louis vuitton

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louis vuitton

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LOUIS VUITTON
The birth of LOUIS VUITTON
1835년 파리, 옷을 담기에도 불편하고 쌓을 수도 없는 둥근 트렁크만 있던 시절,
직사각형 모양의 트렁크를 개발하여 귀족들 에게 큰 인기를 얻으며 성공
모조품의 성행 모노그램 캔버스 개발
최초로 제품에 회사 마크를 도입
150년 동안 이어져 내려와 현재는 전세계적 명품브랜드로 확립
The History of Management
2차 세계대전 이후 소프트 백(Soft bag) 수요증가
회사의 신용을 위해서 스스로 나서서 판매를 해야 한다는 사실을 절감
전세계각국의 판매원들을 파리본점에서 교육하는 프로그램 운영
Consumer Relations
루이비통 매니아 블로그, 홈페이지를 통한 Communication
생활 속에서 브랜드를 인지, 구매, 경험하는 전 과정에 걸쳐 브랜드와 관계를 갖는다.
소비자에게 루이비통이란 복종적 사랑
소비자의 열정+신뢰 관계의 주도권을 보유
동경과 숭배의 대상이자 카리스마적 이미지
LOUIS VUITTON SWOT
Strength (강점)
유행을 선도하는 상품, 적시적기에 공급
No할인, 한정수량 고급스러운 이미지
유명인 collaboration 독특한 이미지

참고 자료

없음

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