마케팅관리2차레포트

소개글

마케팅관리 과목 레포트 입니다. 레포트 제출이나 시험공부 하실 때 유용하실 듯 합니다.

목차

1. Explain a 7O`s of a Market.
2. Explain how companies identify attractive market segments and choose a target marketing strategy.
3. Describe the adoption and diffusion process for new products.
4. List and define the steps in the new product development process.
5. Explain how can a company build and manage it`s product mix and product lines.
6. Explain how can a company make better brand decisions.

본문내용

1. Explain a 7O`s of a Market.
①Who constitutes a market? (Occupants)
ⅰ)ultimate consumer(s) 최종소비자
욕구, 요구 충족에 의해서 상품 구매, 사용하는 소비자 집단 → 소비자 마케팅
ⅱ)industrial consumer 산업소비자
생산, 판매, 재판매, 조직의 목적 위해서 구매, 사용하는 사람, 조직, 기관 → 산업 마케팅
②What does the market buy? (Objects) 구매목적물
-최종소비자 → 소비용품
ⅰ)편의품
ⅱ)선매품(shopping goods) - 선택구매
ⅲ)전문품(specialty goods) - 소비자의 주관적 구매노력 상당히 필요
-산업소비자 → 산업용품
ⅰ)원료품(자연, 가공)
ⅱ)주요 설비품(소비용품, 산업용품 제조하기 위한 설비품)
ⅲ)가공부품 (ex)TV, 컴퓨터 속 부품, 완제품 속 완제품)
ⅳ)업무 소모품(사용 → 가치소멸 펜, 잉크, 종이…)
③Where does the market buy? (Outlets) 유통
-소비용품(Retailer)
ⅰ)편의품 : 편의점, 슈퍼마켓, 할인점…
ⅱ)선매품 : 백화점, 할인점, 전문점, 슈퍼마켓…
ⅲ)전문품 : 백화점, 할인점, 전문점…
<유통> Retailing
P → W → R → C (편의품)
P → R → C (선매품, 전문품)
P → C (선매품, 전문품)
-산업용품(Wholesaler, Producers)
<유통> Wholesailing (Retailer X)
P → W → Induster Consumer → 업무소모품, 가공부품
P → I.C(제조업자, 유통업자) → 인적판매에 의해서 이루어지는 경우 많음
- 도매 : 영리목적으로 구매하는 사람에게 판매하는 활동
소매 : 최종소비자에게 판매하는 활동
④Why does the market buy? (Objectives) 구매목적
- 최종소비자 : 욕구충족 위해서(Needs) *매

참고 자료

없음