클럽메드

소개글

클럽메드(지중해 클럽)에 대한 조사분석 자료입니다.

목차

1. 클럽메드의 소개
(1) 클럽메드의 설립

(2) 클럽메드의 역사

(3) 클럽메드의 현황

2. 경영전략
(1) 클럽메드의 마케팅 전략

(2) 주요매출

(3) 클럽메드의 성공 요인

(4)유사상품과의 경쟁분석

본문내용

(1) 클럽메드의 설립


클럽메드의 역사는 1950년 전 수상 폴로게임의 우승자였던 벨기에인 제라드 블리츠(Gérard Blitz)에 의해 시작되었다. 처음 만들어진 빌리지는 스페인의 섬 말로카(Mallorca)였는데, 이 최초의 빌리지는 회원들이 해변가에 위치한 짚으로 만들어진 오두막에서 지내며 공동 욕실을 나눠쓰는 매우 간단하고 기본적인 형태였다. 현재는 이 빌리지가 모든 시설을 완벽하게 갖춘 현대적인 벽돌 및 오두막 형태의 건물로 발전되었다. 클럽메드의 설립자 블리츠의 동업자였던 Gilbert Trigano의 리더쉽 아래에서 클럽메드는 1963년부터 1993년 사이의 기간동안 그 빌리지 수를 급격히 늘려가게 된다.


1956년에는 스위스의 레신(Leysin)에 스키와 각종 동계 스포츠 강습을 제공하는 윈터 빌리지를 세우게 된다. 지중해를 뜻하는 Mediterranean에서 따온 이름의 클럽메드가 1955년에는 남태평양의 타히티섬에 최초의 지중해를 벗어난 빌리지를 세웠다. 북미 시장은 캐리비안과 플로리다의 빌리지 등이 속한 "American Zone"으로 후에나 시작되었는데, 이곳에서는 클럽메드의 주 언어인 프랑스어가 아닌 영어가 주 언어가 된다. 초창기에는 주로 독신 남녀나 젊은 커플이 클럽메드를 찾았으나, 1967년 빌리지내 어린이들을 위한 `미니클럽`이 생기면서부터 가족단위 여행객이 선호하는 휴가지가 되었다. `Club Med 2`는 클럽메드가 소유한 대형 크루즈선으로, 컴퓨터로 인한 자동 운항 기술을 가지고 있다. Club Med 2는 1992년 프랑스의 Le Havre에서 첫 출항 하였다.승무원 200명과 총 400명의 탑승객을 수용할 수 있으며 지중해와 캐리비안해, 그리고 대성양을 순항한다. 클럽메드는 1995년, 이윤을 추구하지 않는 회원제의 클럽에서 수익 창출을 위한 일반 회사로 재편되었다. 하지만 멤버쉽 제도는 이용객의 사용료와 멤버쉽 가입비로 여전히 유지되고 있다.

참고 자료

없음