태평양글로벌경영

소개글

태평양글로벌경영

목차

1. 기업소개
2. 시장환경분석
3. SWOT분석
4. BCG MATRIX
5. 프랑스시장진출 성공전략
6. 중국시장진출 성공전략
7. 시사점

본문내용

설록, 비비프로그램, 케토톱 등..
아모레퍼시픽, 마몽드, 라네즈, 아이
오페, 설화수, 헤라, 에뛰드, 미래파, 리리코스, 미장센, 오디세이, 베리떼, 해피바스, 롤리타렘피카 등..
기업소개
Mission Statement - 태평양의 기업 미션은 모든 것은 고객에서 나온다는 경영철학 아래 고객을 위한 기업, 아름다움과 건강을 통해 삶의 가치를 높이는 기업이 되는 것이다. 고객의 미와 건강을 위해 토탈케어를 제공하는 글로벌 기업, 제품 중심적으로 규정하면 화장품을 만드는 것이지만 고객 중심적인 관점에서는 아름다워질 희망을 파는 것이다.
Market Share 현재(2007)- 국내시장 약5조5000억 로 평가 태평양(아모레퍼시픽)M/S 35.4% 로 추정
향후 목표 : 세계 10위권의 기업 역량 원가비율 ２010년까지 １７％대 실현
기업소개
수입브랜드
와의 경쟁
저가화장품의
상승세
한방화장품의 선전
저가 화장품시장의 진입장벽은 낮음
마케팅과 유통에 관한 혁신적인 아이디어로 승부
미샤, 더페이스샵, 스킨푸드, 뷰티크래딧, 잇츠스킨
한국인의 체질에 맞는 ‘신토불이’로 어필
‘자연주의’흐름에 따른 소비성향 변화
수입화장품과의 차별화
“고급”이라는 이미지가 강한 전형적인 브랜드 산업
잠재력이 높은 산업이나, 국내 화장품 취약
수입 브랜드가 백화점 시장의 90%가량 점유하며, 매년 20~30%의 높은 성장률
전체 화장품 시장의 40%가량 차지
시장환경분석
국내화장품시장에서의 태평양
「헤라」와 「설화수」로 수입 브랜드들을 따돌리고 백화점 매출1위 유지
「설화수」가 브랜드 파워 3년 연속 1위
이니스프리 허브스테이션과 에뛰드하우스 저가 화장품 시장 공략
시장환경분석
국내 화장품 업계의 해외 진출

참고 자료

없음