브랜드 가치 향상 방안

소개글

브랜드 가치 향상 방안

목차

상황 분석
- 시장 분석
- 자사 분석
- 문제점 도출

2. 소비자 분석

3. 전략 도출
구매 전
구매 시
구매 후

본문내용

Step
완벽한 현대 자동차, 우리는 충분한 능력을 지녔다.
현대 차의 `새로운 생각`
세계 판도를 바꾸다
해외 품질,디자인 상 휩쓸어 프리미엄 브랜드 도약
자동차 업계 뿐 아니라, 다른 업계에서도 사례로 삼을 만큼 현신성을 인정받고 있다. 2009년, 2010년 세계 3대 디자인 상인 `iF 디자인상`, `IDEA 디자인상`, `레드닷 디자인상`을 휩쓸었다.
이외에도 미국 `굿 디자인 어워드`, 국내에서는 `2010 우수 디자인 상`을 수상했다.
수입 차에 대한 강점
- 강력한 기존의 서비스 인프라
현대차, 도서지역 방문점검 서비스
현대 자동차는 오는 25일까지 지리적 여건으로 인해 평소 정비서비스를 받기 어려웃던 도서지역 고객들을 위해 `도서지역 방문점검 서비스`를 실시한다.
(중략) 현대차 관계자는 "도로여건과 정비 인프라가 취약한 도서지역 고객들이 차량운행에 불편을 겪지 않도록 `찾아가는 비포서비스`를 도서 지역에도 마련했다"며 "앞으로 전국 모든 곳에서 고객 만족을 위한 서비스를 지속적으로 강화할 계획"이라고 밝혔다.
출처: 2011년 5월27일 디지털 타임스
도요타, 메르세데스벤츠, BMW 등 글로벌 톱 자동차 메이커들이 글로벌 금융 위기에 따른 자동차 시장 침체의 영향으로 지난해 대비 브랜드 가치가 크게 낮아지며 순위가 떨어진 반면, 현대차는 지난 해 72위에서 올해 3계단 상승했다.
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또한,
01
Step
다양한 방식을 통하여 고객의 브랜드 가치를 높이고자 한다.
Gift car 캠페인은 어려운 이웃에게 일회성 선물을 주는 단순한 방법이 아닌, 대중의 참여로 이루어지는 새로운 사회적 기부를 지향하는 캠페인이다. 이를 통해 대중들은 간단한 참여를 통해 현대자동차의 부드러운 이미지를 가지게 되며, 현대자동차의 사회공헌활동을 부각시켜 좋은 이미지를 가지게 된다.
2007년 젊은 현대미술 작가들과 공동으로 추진한 Gallery H*art 전시회를 시작으로 다양한 문화예술 분야를 지원 하고 있다. 이는 국내에서는 처음으로 시작한 문화마케팅 독립 브랜드 이며, 이를 통해 현대자동차는 단순한 기업 문화마케팅에 머물지 않고 기업의 사회적 책임을 다하는 기업으로 인식을 하게 한다.
이것은 3년에 걸쳐 기획, 제작되어 어린이들을 위한 3D만화이다. 프랑스 깐느(Canne)에서 열린 권위적인 국제 영상 콘텐츠 박람회에서 영유아 부문 1등을 차지하였다. 이 만화는 우리국가뿐만 아니라 여러 국가에 방영이 되며, 이를 통해 아이들에게 현대자동차를 인식하게 하고, 현대자동차에 대한 이미지를 친숙하게 만들어, 미래고객 대비를 하고 있다.

참고 자료

없음