스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용

소개글

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목차

* 스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용

Ⅰ. 필요

Ⅱ. 욕구

Ⅲ. 수요

Ⅳ. 제품

Ⅴ. 교환

Ⅵ. 거래

Ⅶ. 가치와 만족

Ⅷ. 시장

* 참고문헌

본문내용

* 스포츠 마케팅의 성립에 필요한 내용
Kotler와Armstrong(2001)이 정의한 마케팅의 성립에 필요한 내용의 핵심용어들을 중심으
로 스포츠 마케팅 관점에서 핵심 개념을 철요, 욕구, 수요, 제품, 교환, 거래, 가치 및 만족
그리고 시장 측면에서 자세히 조명해 보고자 한다.
1) 필요
필요한 인간의 욕구 결핍상태로, 의식주와 안전을 위한 신체적 필요, 소속감과 애정에 대
한 사회적 필요 그리고 지식과 자기표현과 같은 개인적 필요를 포함한다. 음식에 대한 것은
욕구보다는 필요이며, 따뜻하기 위해 입는 의복 역시 필요이지 욕구가 아니다. 이런 필요는
마케터에 의해 만들어지는 것이 아니라 인간의 내재적인 요인이다.
필요의 특징은 외부의 자극에 의한 것이 아니라 인간의 내부에서 자연 발생적으로 나타나
는 본질적인 것이라는 점이다. 어떤 형태로든 스포츠 참여에 대한 필요는 여유와 안정 속에
서 발현되는 고차원적인 것이다. 건강의 중요성이 이해되고, 삶의 질과 스포츠활동이나 스트레스 해소와 스포츠활동과의 관계 등 스포츠의 기능이 이해되면 스포츠활동에 대한 필요를 느끼게 될 것이다. 예를 들면, 자신의 건강이 악화되었다는 사실을 인지한 사람에게 있어서 운동이라는 것은 여러 필요 중의 하나이다.

참고 자료

- 김용만. 스포츠 마케팅 커뮤니케이션. 학연사. 2002
- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어