스포츠 제품의 정의와 영역

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.자세히 요약, 설명하였기 때문에 유용하게 활용하실 수 있을 것입니다.

목차

* 스포츠 제품

Ⅰ. 스포츠 제품

Ⅱ. 스포츠 제품의 영역

1. 참여스포츠 제품
1) 시설
2) 서비스
3) 프로그램
4) 분위기
5) 주차시설
2. 관람스포츠 제품
1) 선수 개인의 능력
2) 팀의 경기력
3) 시설
4) 서비스
5) 팀, 구단의 이미지
6) 라이센싱
3. 스포츠 제품의 특징
1) 무형성
2) 주관적
3) 예측 불허
4) 핵심제품 및 확장제품
5) 소모성 제품
6) 촉진에 의한 대중적 소비
7) 제한적인 통제 기능
8) 소비와 산업제품
9) 거대한 시장
10) 스포츠 문화 형성
11) 민족적 자긍심
4. 제품의 수명주기
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기

* 참고문헌

본문내용

1. 스포츠 제품
1) 스포츠 제품의 정의
스포츠 제품이란 스포츠 시장이나 스포츠 소비자가 필요로 하거나 요구하늘 것을 만족시
키기 위해 제공되는 유 무형의 모든 요소를 말한다. 이것은 일반적으로 속성, 효과, 그리고 이미지 등 여러 가지 요인들의 조합을 말하는데, 스포츠 제품은 다른 제품과는 달리 시 공간적 제약을 받는 특별한 제품이라 할 수 있다.
보다 구체적으로 스포츠 제품을 정의하기 위해서는 생산자와 소비자 입장을 동시에 고려
해야 한다. 즉, 생산자 입장만 고려했을 때의 스포츠 제품이란 스포츠 소비자에게 공급하려
는 제품 자체의 속성을 강조한 제품 그 자체를 생산해서 판매하는 것이라고 할 수 있다. 예
를 들면, 프로 축구제품이라면 각 구단은 관중들에게 박진감 넘치는 볼거리를 제공하기 위해 극대화된 경기력을 생산해서 판매하는 것이다. 그러나 소비자 입장에서 볼 때 경기장을 찾는 것은 훌륭한 경기는 물론 편리하게 경기장에 접근해서 편안한 의자에 앉아 각종 팬서비스를 받으며 관람하는 것이다. 이 때 소비자들이 원하는 스포츠 제품이란 핵심제품으로서의 경기력 뿐만 아니라 경기장 위치, 경기장 시설 그리고 팬서비스를 포함한 확장제품을 포함한다.
그렇기 때문에 만약 생산자가 소비자의 욕구를 고려하지 않고 스포츠 제품을 생산한다면
소비자가 기대하는 진정한 의미의 가치 있는 스포츠 제품은 공급할 수 없고, 결국 보다 많은 관중을 유치하는데 실패할 것이다. 따라서 스포츠제품의 개념은 핵심제품은 물론 확장제품까지도 포함한 광의개념으로 이해해야 할 것이다.
2. 스포즈 제품의 영역
(1) 참여스포츠 제품
제품이란 고객의 필요를 충족시키기 위해서 제공되는 모든 구성요소들을 말한다. 광의의
의미로써 서비스는 사용자에게 제공하여 판매되는 용역이나 혜택을 말한다. 제품혜택이란
소비자의 필요를 충족시키는 제품이 갖는 또 다른 면들이다. 마케터는 이러한 소비자 만족을 높일 수 있는 혜택요인들을 발견하고 개발하여 가치를 높여야 한다. 참여스포츠 제품을 구성하는 요인은 시설, 서비스, 프로그램, 분위기 그리고 주차장으로 나눌 수 있다.

참고 자료

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- 육조영 외. 스포츠 경영, 마케팅. 홍경. 2001
- 장세진. 글로벌 경영. 서울: 박영사. 2001
- 김영규. 경영학원론. 서울: 박영사. 2000
- 윤훈현 역. 마케팅 관리론. 서울: 도서출판석정. 2000
- 한왕택. 스포츠 산업학개론. 서울: 태근문화사. 1996
- 김병식. 스포츠 경영학. 서울, 도서출판: 대한미디어