주식회사 기호상사

소개글

주식회사 기호상사

목차

Ⅰ. 서론
ⅰ) 한국 피혁산업의 현황

Ⅱ. 본론
ⅰ) 중소기업의 공동브랜드 전략
ⅱ) 주식회사 기호상사
ⅲ) 공동상표 개발 및 운영
ⅳ) 가파치의 해외진출

Ⅲ. 결론
ⅰ) 가파치의 위기

Ⅳ. 토의과제

본문내용

Ⅰ. 서론

ⅰ) 한국 피혁산업의 현황


세계적으로 명성을 얻고 있는 피혁제품은 이탈리아, 프랑스를 중심으로 한 유럽의 제품이다. 이들 제품들은 디자인, 가격면에서 차별화되고 있다. 그러나 한국을 비롯한 개발도상국의 제품은 그 동안 저가격정책으로 세계시장을 어느 정도 점유하고 있으나, 한국은 상승된 인건비로 인하여 여타 개발도상국들과는 달리 고전을 면치 못하고 있다.


- 업종별 분류: 전체 2500여개 업체 중에서 가죽/모피관련 제조업이 전체의 과반수 이상 점유하고 있다.


- 규모별 분류: 종업원 기준 100인 미만의 중소기업이 전체의 90%이상이며, 이중 19인이하 영세업체가 전체의 70% 이상을 차지하고 있다.


- 수출입 현황: 1989년 61억 달러 수준의 수출로 시작 되었으나, 영세성을 면치 못하는 국내 피혁업체의 규모뿐만 아니라 임금의 갑작스런 상승과 노동력 부족, 그리고 이로 인한 원가상승으로 인해 수출은 감소세이다. 반면 수입은 지속적으로 크게 증가하였는데 이는 국내완제품생산시설의 부재로 수요를 수입으로 대체하고 외국의 고가품 브랜드에 대한 선호도가 점점 높아지고 있는 것이 수입의 증가의 한 요인이다.

Ⅱ. 본론

ⅰ) 중소기업의 공동브랜드 전략


공동브랜드의 의의


공동브랜드란 내부능력이 취약한 중소기업들이 상호보완을 통하여 시너지효과를 위해 맺게 되는 기업들간의 전략적 제휴의 일종으로 새로운 상표 혹은 기존 상표의 공유를 통한 효율적인 공동 마케팅 활동이라고 할 수 있다. 공동브랜드 사업은 국내에서는 중소기업들을 중심으로 활성화 되었으나, 그 유형과 범위 그리고 방법은 상담위 광범위하다고 할 수 있다. 동일 브랜드를 공유하는 것만을 의미하지 않고 공동 광고, 홍보, 공동물류배송, 공동시장정보시스템, 공동 마케팅 조직 등 다양한 영역에서 협력 또는 제휴 활동도 포함될 수 있다. 그러므로 사용브랜드, 브랜드 대상, 협력형태 및 사업의 주체에 따라 다양한 유형이 가능하다. 우리나라에서는 협동조합형과 기업 연합형이 일반적인 형태이다.

공동브랜드의 현황


우리나라에서 중소기업 공동브랜드에 대한 관심을 갖게 된 계기는 1991년 하반기 무극노트, 성원노트, 대양노트, 대한노트, 새한노트 등 5개 노트생산기업들의 공동브랜드인 ‘온누리’가 긍정적인 효과를 거두며 시작되었다. 그러나 중소기업의 공동브랜드의 사용이 확산된 결정적 계기는 1991년 지갑, 벨트, 핸드백을 생산하는 기업인 (주)가파치와 시계, 넥타이핀을 생산하는 기업인 정민상사, 장갑을 생산하는 기업인 범양글러브, 가죽의류를 생산하는 기업인 영삼어패럴 등 4개사가 공동브랜드로 사용하기 시작한 ‘CAPPACCI’이다. 가파치는 원래 기호상사의 후신인인 (주)가파치가 1987년부터 자사제품에 사용한 단독브랜드였으나 이 브랜드가 소비자들로부터 호의적인 반응을 얻자 그 외의 3개사들이 공동사용을 제안함에 따라 공동브랜드로 바뀌었다. 그 이후 계속적으로 호의적인 반응을 얻게 되자 참여기업, 취급품목, 판매망 및 브랜드 로얄티 수익 등이 증가하고 별도의 공동브랜드 관리기업인 (주)가파치 캐릭터컴퍼니도 설립하는 등 중소기업 공동브랜드의대명사로 부각되었다.

참고 자료

없음