HITE VS OB

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HITE VS OB

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2. OB 맥주 기업 분석 – 1. 내부적 환경 / 외부적 환경 분석

(1) 내부적 환경

▶ 1998년. 인터브루사와 합작 – 외국 브랜드 수입, 기술 제휴
(맥주 제조 기술)
▶ 2001년. 인베브사가 OB 맥주 경영권 인수(자금력 확보)
▶ 2009년. 인베브사가 국제 사모펀드 회사 KKR에게 경영권 인도

2009 OB의 수출량은 전년도 대비 24.3% 증가. 국내 맥주 수출량 1위

(2) 외부적 환경

▶ 1991년. 두산 페놀 사건 발생 – 영남 지역 주민들의 항의와 불매 운동 전개
맥주 판매량 30 % 감소.
▶ 1993년. 상대 기업 HITE의 전략 – “ 깨끗한 “ 브랜드 이미지 공격

1996년. OB 맥주는 HITE 맥주에게 맥주 시장 점유율 뺏김

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