세계패션섬유(ZARA중심으로)

소개글

섬유패션기업의 세계진출전략을 ZARA,H&M중심으로 서술

목차

1. 서 론
(1) 선전동기
(2) FAST FASHION이란?
(3) SPA란?

2. 본 론

선발기업 H&M
(1) H&M 소개
(2) H&M SWOT분석
(3) H&M 마케팅전략
(4) H&M 4P전략

후발기업 ZARA
(1) ZARA 소개 및 연혁
(2)ZARA 비전
(3)ZARA 기본전략
(4)ZARA SWOT분석
(5)ZARA 마케팅전략
(6)ZARA 4P전략
(7)H&M과 ZARA 비교

3. 결론
(1) SWOT전략을 통한 향후전략

본문내용

(1) 기업 선정 이유
유럽은 ‘패션의 천국’이라고 해도 과언이 아니다. 런던의 리젠트 스트리트(Regent street)와 본드 스트리트(Bond street)에는 각 패션 브랜드의 매장들이 거리를 가득 메우고 있으며, 이탈리아의 밀라노나 프랑스 파리의 멋쟁이들을 보고 있노라면 말 그대로 최첨단 패션의 흐름을 미리 읽을 수 있다. 그런데 최근 까다로운 유럽의 소비자들에게 가히 폭발적인 인기를 누리는 브랜드가 있어 화제다.
그 주인공은 바로 스페인계 브랜드인 『ZARA』이다. 특히 패션 비즈니스 관련 저널들도 앞 다투어 『ZARA』의 상승세와 성공적인 마케팅 전략에 호평을 내놓고 있는 것으로 볼 때 패션의 흐름에서 그 위치를 공고히 하고 있는 것에는 의심할 여지가 없어 보인다.
또한 『ZARA』는 다품종 소량생산의 제조 직매형 의류브랜드(SPA)라는 차별화된 제품 전략으로 국내 진출 후 큰 인기를 끌고 있다. 빠른 상품의 회전 속도와 최신 트렌드를 고스란히 반영한 제품에 국내의 소비자들도 열광적인 반응을 보이고 있는 것이다. 스페인에서 시작되어 세계 속으로 ZARA가 그들의 위치를 만들어가고 SPA 사업에서 후발주자에서 선두기업으로 올라설 수 있었던 그들의 탁월했던 전략은 어떤 것인지 분석하며, 이제 시작 단계인 국내에서의 브랜드 입지를 확실히 세우기 위한 국내 마케팅 전략의 방향성을 제시하도록 하겠다.

(2) FAST FASHION이란?
첨단 유행 패션에 따라서 한정판으로 빨리 바꾸어서 내놓는 옷을 통틀어 이르는 말로 패스트푸드에서 유추하여 만들어 낸 말이다.
미국 등 유럽 국가에서는 한정판으로 옷을 만들어 희소성을 중점으로 한 패스트 패션이 주를 이루나 한국에서는 2~3번 입거나 가격의 저렴성 등을 중점으로 패스트 패션이 주를 이루고 있다.

참고 자료

․ 국내 브랜드의 SPA 전략 연구
․ 홍익대 산업미술대학원 | 이지현 | 2001
․ 일본 SPA 패션브랜드의 비주얼머천다이징에 대한 연구
․ 한국 과학기술정보연구원 | 이영숙 | 2004
․ Brand Equity 향상을 위한 마케팅 믹스 전략 :SPA브랜드와 일반 캐주얼 의류브랜 드의 비교를 중심으로
․ 경희대 경영대학원 | 김근애 | 2004
․ 삼성패션연구소 http://www.sfi.co.kr
․ 패션비즈 http://www.fashionbiz.co.k
․ 텍스헤럴드 www.fashionn.com
․ 국제섬유신문 www.itnk.co.kr
․ 한국섬유신문 www.ktnews.com/
․ 패션플러스 www.fashionplus.net