기아자동차 `쏘울(Soul)` 마케팅 전략 보고서

소개글

기아자동차 `쏘울`의 마케팅 전략에 대해 조사하고 분석한 보고서 입니다.

목차

1. 서론 – 주제 선정동기 -3p-

2. 기업 및 제품 소개 (3p~5p)
2-1. 기업 소개 -3p-
2-2. 제품 소개 -5p-

3. 환경분석 (6p~9p)
3-1. 산업 분석 -6p-
3-2. 시장 분석 -7p-
3-3. 고객 분석 -8p-
3-4. 경쟁제품 분석 -8p-
3-5. 경쟁상황 분석 -9p-

4. SWOT 분석 -9p-

5. STP 전략 (10p~13p)
5-1. Segmentation -10p-
5-2. Target -11p-
5-3. Positioning -12p-

6. Marketing mix(4p) (13p~17p)
6-1. Product -13p-
6-2. Price -14p-
6-3. Place -15p-
6-4. Promotion -16p-

7. 새로운 마케팅 전략제시 (18p~19p)
7-1. 제품전략 -18p-
7-2. 가격전략 -18p-
7-3. 유통전략 -19p-
7-4. 촉진전략 -19p-

8. 결론 (20p)

※참고자료 (20p)

본문내용

최근에 세계적인 경제위기와 고유가 시대에서 자동차산업이 위협받고 있는데 준 중형차의 경우 중형차 못지 않은 고급 사양에 합리적인 가격으로 그 수요가 급증하고 있다. 과연 이미 포화상태에 있는 자동차 산업에서 어떠한 혁신적인 제품전략 등을 통해 시장을 개척하였는지 더불어 ‘쏘울’의 마케팅 전략과 문제점을 살펴보고 내수시장1위와 더불어 해외시장을 점유하기 위한 마케팅전략을 수립하여 본 보고서에서 제시하고자 한다.
SWOT분석을 통해 쏘울은 창조적인 디자인, Customizing 서비스, 새로운 광고전략 등이 강점으로 꼽혔으며 약점으로는 옵션 별 높은 가격, 장시간 주행 시 피로감 등이 지적되었다. 신개념 크로스오버 차량인 점과 생산라인 증설 등은 기회로 볼 수 있으며 치열한 준 중형차 시장상황은 위협으로 지목되었다.
한편 ‘쏘울’은 주로 유행에 민감한 20,30대의 젊은 신세대를 표적시장으로 하고 있다는 것을 알 수 있었으며 매력도, 경쟁우위, 적합성 면에서 경쟁모델에 비해 이러한 target에게 어필할 수 있는 충분한 매력을 지닌 것으로 판단되었다. 끝으로 기존 문제점들을 기준으로 4P를 중심으로 새로운 마케팅전략을 제시해보았다

참고 자료

기아자동차 홈페이지(www.kia.co.kr/)
르노삼성(www.renaultsamsungm.com)
GM대우(www.gmdaewoo.co.kr/)
- Philip Kotler, Gary Armstrong(2008), ‘Kotler의 마케팅 원리 12 Edition ‘, 시그마프레스
- 송용진, ‘美 자동차시장 극심한 침체 속에서 한국車 선전’, KOTRA, 2005.
- 김필수, ‘위기의 자동차 산업 여기에 길을 묻다’ , 골든벨, 2009
2010.07.20 아시아경제: ‘기아 소울, 미국서 사랑받는 소형차 4위’
2011. 03.15 에이빙뉴스:’기아차, 쏘울•벤가에 이어 'K5'까지 3년 연속 레드닷 디자인상 수상’
2011.04.10 한국경제:’현대기아차, 美컴팩트 시장 첫 판매 1위 '등극'’
2010.07.02 스포츠서울:’[KIA] “더 실용적이고 안전해졌다”…기아차, 2011년형 쏘울 출시’
2011.05.10 매일경제:’고유가 시대 '안성맞춤' 준중형차’