청정원

소개글

청정원

목차

1. 서론(청정원 선정동기)
2. 청정원 기업소개
3. 본론(이승기 누드광고)
4. 결론(시사점)

본문내용

1. 서론(청정원 선정동기)
광고가 제 기능을 발휘하기 위해서는 소비자로부터 높은 수준의 주의를 유발하고 광고를 통해 제품의 관심을 끌어 오랫동안 소비자들의 기억에 남게 해야 한다.
또 제품의 이미지와 잘 맞는 광고모델을 찾는 것 또한 무시 못할 중요 포인트이며 적절한 시기에 광고 모델을 바꾸어 주는 것도 큰 역할을 한다.
장동건, 정우성, 이정재, 이들은 그동안 정원이의 남자였던 청정원의 모델이였다.
But
2010년. 청정원은 새로운 모델을 기용하기로 마음먹었다. 저 멋진 세 남자들의 계보를 잇게 되는 청정원의 새 광고모델은 가수 이승기다.
새롭게 발탁된 청정원의 모델인 이승기는 평소 착하고 성실한 이미지로 젊은 여성층과 중년 여성층 모두에게 인기가 있어 ‘자신 있게 보여주는 정원이의 남자’라는 새로운 컨셉이 잘 어울리기도 하며, 청정원이 공략하고 싶은 소비자층인 여성들에게 청정원의 깨끗하고 정직한 이미지를 더 확고히 심어주는데 긍정적인 효과를 발휘 하였다.
하지만 이승기가 나온다고 해서 소비자로부터 높은 호응과 주의를 유발 시킬 수는 없는 것이다. 그렇다면 왜? 청정원의 이승기 광고가 우리의 눈길을 끌었던 것일까?
2. 청정원 기업소개
청정원은 우리 가족이 먹는 음식을 만든다는 자세로 신선한 자연에서 정직하게 고른 원료로 정성스럽게 만듭니다
신선하게 깨끗한 자연 청 정성스럽게 정 담아서 원
고객의 식탁에 전할해 드리겠다는 의지를 담고 있습니다.
청정원의 심벌마크는 정직,신뢰,신선,깨끗함을 상징합니다
찬란한 햇살 깨끗한 물 아름다운 산 푸른 녹음이 어우러진 우리 자연이 빚어낸 맛이라는 이미지를 표현하고 있습니다.
깨끗하고 다채로우며 싱그러운 자연의 맛을 정성으로 담아낸 것이라는 의미를 다양한 색상과 선의 요소를 통해 나타내고자 하였습니다.
3. 본론(이승기 누드광고)
1) 티저광고란?
광고의 대상자에게 호기심을 제공하면서, 광고 메시지에 관심을 높임과 동시에 후속광고로 도입 구실도 하는 광고
처음에는 회사명과 상품명을

참고 자료

국민일보(쿠키뉴스)http://www.kukinews.com/ 올레KT홈페이지http://www.kt.com/ollehkt/ 청정원홈페이지http://www.chungjungwon.co.kr/ 삼성경제연구소http://www.seri.org/ LG경제연구원http://www.lgeri.com/ 광고정보센터http://www.adic.co.kr/