햇반

소개글

햇반

목차

1. 마케팅 전략 수립에 있어서의 태도의 역할
2. 구매 전 태도변화
3. 구매 후 태도 변화 : 인지부조화 전략

본문내용

CJ가 소비자 조사를 통해 알아본 인스턴트 밥에 대한 소비자의 구매 이유는 매우 다양하게 조사되었다. 이를 표로 정리하면 다음과 같다.
② 상황중심의 세분화
- 바쁜 상황에서의 간편한 식사
- 귀찮고 피곤할 때 요리의 수고 절감
- 여행시 휴대성의 장점
이전의(효익중심의 세분화에서) 표에서도 알 수 있듯이 최근의 소비자들은 식사준비를 매일 하기보다는 한꺼번에 마련해 두었다가 조금씩 꺼내 먹는다든가 반조리 식품이나 완전 조리품을 이용하여 식사 준비 시간을 최소화 하고자 하는 경향이 있음을 예측할 수 있다.
(2) 신제품 개발 (Development)
1) 타겟팅 (Targeting)
초기에 CJ는 밥을 자주 접하는 주부층 특히, 20대에서 30대 사이의 맞벌이 주부 혹은 인스턴트 음식에 불쾌감이 적은 신세대 주부를 주요 타겟으로 선정하였다. 여기에 덧붙여 독신자, 자취생 등도 타겟으로 선정하였다. 하지만 2005년 이후에는 어느 정도 시장에서의 지배력을 확보한 상태였기 때문에 30대 이상의 수많은 주부들을 대상으로 변하였다.
2) 포지셔닝(Positioning)
햇반은 직접 만드는 밥보다 훨씬 조리 시간이 짧고 간편하고 편리하여 편의성을 강조하였고, 또한 인스턴트 맛이 강해서 소비자들에에 외면을 받았던 기존의 제품들과는 다르게, 무균 포장 시스템을 이용하여 집밥의 맛과 똑같다라는 품질적 수준을 높이기로 하였다.
따라서 품질적인 면과, 편의성이 경쟁업체에서 출시한 동일 제품군들에 비해서 우월하다는 것을 강조하기로 계획했었다.
3) 상품 개발
① 브랜드 명
- 신선한 밥이라는 뜻으로 햇반 이라는 순수 한글과 한자를 조합하여 만들었다.
② 제품컨셉
- ‘사용법이 더 간편하고 맛은 집에서 손수 만든 밥과 같은 밥’ 이라는 컨셉으로 설정했다.
언제 먹어도 금방 지은 밥과 같은 맛을 제공할 수 있는 고품질 가공밥
전자렌지에 데우거나 끓는 물에 데우면 바로 먹을 수 있는 편리한 밥
무균화 포장기술을 이용하여 상온에서 6개월간 보존해도 품질 변화가 전혀 없는 상품밥

참고 자료

없음