서비스 마케팅 개론기업사례연구

소개글

서비스 마케팅 개론기업사례연구

목차

1. 기업소개
1)대홍기획 연혁
2)대홍기획 CEO소개
3)대홍기획 가치와 철학
4)기업의 윤리강령
5)대홍기획의 서비스 전략
6)대홍기획 책임경영

2. 조직성과목표
1)대홍기획 비전
2)대홍기획 매체별 취급액
3)광고회사별 취급액
4)대홍기획의 고객

3. 기업환경조사
1)SWOT분석
2)경쟁사분석-제일기획
3)인하우스에이전시

4. 결론

본문내용

3)인하우스 에이전시
대기업의 계열사로 광고업계의 매출의 대부분을 차지
-제일기획(삼성), 이노션(현기차), HS애드(LG), 대홍기획(롯데), SK마케팅앤컴퍼니(SK) 등

장점 : 대그룹에 속해 있으므로 재정면에서 안정되어 있으며, 또한 그룹 계열 광고주의 광고대행 금액이 보장된다는 점

단점 : 매체로부터의 중립성이 떨어짐. 그룹 본사의 지배를 받을 수 밖에 없고, 결과적으로 광고 전문인 출신이 아닌 사람이 경영진에 들어오게 되는 경우가 생긴다. 전문인이 아닌 사람이 광고업의 경영에 참여함으로 인해 여러가지 바람직스럽지 못한 일들이 생김

4. 결론

-모바일 마케팅 시장을 선점하라

기존의 모바일 광고는 텍스트 형태의 이벤트 고지나 MMS 형태의 멀티미디어 혹은 WAP 웹 접속을 통한 정보 제공에 국한되었다. 그 때문에 지나치게 높게 책정된 무선 데이터 요금이나 스팸 문자, 개인 정보 노출 등에 대한 사용자의 거부감이 광고주에게 부담으로 작용한 것이 사실이었다.
그러나 스마트폰의 등장 이후 와이파이 탑재 의무 폐지, 위치 정보 사업자 등록 예외 등의 각종 규제가 완화된 것과 동시에 무선 인프라를 정액형으로 저렴하게 이용할 수 있는 환경이 구축되었다.
덕분에 세밀한 데이터 타깃팅(지역별·연령별·성별·시간대 등)과 다양한 형태(텍스트·음성·동영상 등)의 쌍방향 소통이 가능해졌고, 다른 매체 대비 비용의 효율성까지 얻게 되었다. 스마트폰의 장점인 실시간(Real-time), 정보·소통의 무한 확장(Reach), 공간 제약을 극복한 실제감(Reality)이라는 ‘3R’이 개인과 기업, 사회를 변화시키고 있다. 모바일 광고 시장도 예외일 수는 없다.

참고 자료

없음