앱솔루트 보드카 (ABSOLUT VODKA) 국제 마케팅 성공 사례분석

소개글

보다 참신한 주제의 마케팅 성공사례를 조사중,
다양한 시각적 마케팅뿐 만 아니라 전 세계적으로 보드카의
대중화와 차별화에 전략에 성공한 솔루트 보트가를 찾게 되었습니다.

유머러스한 광고와 유명 아티스트와의 콜라보레이션을 통해 고객의 흥미를
이끌어 내는 '앱솔루트 보트카 만의 성공요인'에 대해 분석하고 조사해 보았습니다.

**초기의 실패를 극복하고 성공한 좋은 케이스로도 꼽힙니다.
참고하세요 ^^

목차

1. 선정동기

2. Absolute vodka

3. 해외시장진출사례 - 고급보드카의 불모지, America

4. 해외진출성공요인
1) 철저한 제품중심광고
2) Never changing, Always changing 결코 변하지 않으면서 항상 변한다.
3) 독특한 시각적 마케팅

5. 앞으로의 발전방향

본문내용

1. 선정동기
일관적인 광고컨셉을 유지하면서 변화무쌍한 앱솔루트 시리즈로 굳건한 이미지를 지켜왔고, 또한 끊임없이 변화를 추구해온 앱솔루트가 대체 어떤 마케팅 전략으로 25년 동안 세계적인 보드카의 절대강자로의 자리로 부상하게 되었는지에 대한 의문점이 들었음.
2. Absolute vodka
: 1879년 랄스 올슨 스미스가 스웨덴에서 혁신적인 보드카 증류법을 개발
스웨덴산 보드카 (스웨덴 남부 아후스 공장에서 전량생산) 40% 알코올 + 60% 물
3. 해외시장진출사례 - 고급보드카의 불모지, America
스웨덴 내수시장만으로는 매출확대가 어렵다고 느낌
하루 생산량 45만병, 전세계 125개국 판매
America- 1970년 보드카 수입
그 당시 러시아의 스톨리치나야가 수입보드카의 80% 점유율을 차지하고 있었음.

참고 자료

없음