[ A+ ] 화장품 1위 아모레퍼시픽 - 성공요인분석, 해외진출 마케팅전략, 향후전망

소개글

[ A+ ] 화장품 1위 아모레퍼시픽 - 성공요인분석, 해외진출 마케팅전략, 향후전망
국내 1위의 아모레퍼시픽의 국내 에서의 성장과정과 해외(프랑스, 미국, 일본, 중국) 진출과정 및 진출성과에 대해 조사 하였습니다. 다양한 참고 자료 및 사진 도표 등을 활용하였으며, 짜임새 있게 잘 구성 하였고, 꼼꼼하게 정성을 들어 작성했습니다. 제 자료가 구입자분에게 꼭 필요한 내용이 되었으면 좋겠어요. 위 자료 요약정리 잘되어 있으니 잘 참고하시어 학업에 나날이 발전이 있기를 기원합니다 ^^ 구입자 분의 앞날에 항상 무궁한 발전과 행복과 행운이 깃들기를 홧팅^^

목차

Ⅰ. 서론 - 주제선정 배경 / 기업소개
o 기업이념 o 6시그마 경영혁신 o 아모레퍼시픽 경영
o 지속가능경영 o 윤리 경영 o 디자인 경영

Ⅱ. 본론 1 - 아모레퍼시픽 핵심역량 / 경쟁력
1. 핵심역량 / 경쟁력 분석
(1) 운영 (Operations) (2) 신제품 연구 개발 (New Products / R&D)
(3) 마케팅 (Marketing) (4) 유통 (Distribution)
(5) 기반 시설 (Firm Infrastructure)

2. 브랜드 마케팅전략
(1) 브랜드 성공요인 / 사례 분석
(2) 아모레프시픽 브랜드 세계 시장공략 성공요인

Ⅱ. 본론 2 - 화장품시장 국내/해외 환경분석
1. 화장품 산업분석
(1) 세계 화장품 시장 규모 (2) 지역별 화장품 시장 규모 변화
(3) 지역별 화장품 점유율 변화 (4) 국가별 점유율
2. 국내 시장 - 내부환경 / 외분환경 분석
3. 해외 시장 - 중국, 프랑스, 일본, 미국 시장 환경분석

Ⅱ. 본론 3 - 해외진출 성공전략 / 마케팅
1. 프랑스
(1) 진출배경
(2) 프랑스 시장 환경 분석
1) 시장규모 2) 시장 특색 및 구매 특성 3) 경쟁구조 분석
(3) 시장진출과정 및 전략
1) 연혁
2) 롤리타 렘피카의 런칭과 성공 전략
(4) 진출결과
(5) 시사점

2. 중국진출 전략
(1) 아모레 퍼시픽의 중국 진출 과정
(2) 아모레 퍼시픽의 중국진출 성공전략
(3) 중국시장 진출의 결과&성과.
3. 미국 / 일본시장 진출 - 과정, 결과, 성과

Ⅱ. 본론 4 - 마케팅분석 / 주요제품 분석

1. 주요브랜드 / 제품 - 롤리타 렘피카(LORITA LEMPICKA)
2. 롤리타 렘피카의 STP 분석과 4P전략
3. 해외에서의 롤리타 렘피카의 성과.
4. 마케팅전략 / 분석

Ⅲ. 결론 - 향후전망 / 나아갈방향 / 시사점

1. 해외시장 향후 전망 및 나아갈 방향
(1)　아모레 퍼시픽의 성공요인과 기업의 목표, 해외시장에 대한 분석.
２. 국내시장 향후 전망 및 나아갈 방향
3. 결론 - 시사점 / 정리

본문내용

1. 아모레 퍼시픽 기업소개

(1) 기업개요 ( 출처, 참고 - 다음사전, 네이버사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=813064 )
o 화장품 제조업체. 2006년 6월에 설립.
o 주요사업 - 화장품, 생활용품, 식품첨가물, 의약품원료, 화장품원료 제조 / 판매
산업 분야
화학
창립
2006년
시장 정보
한국: 090430 (2006.6.29 상장)
국가
대한민국
본사
서울특별시 용산구 한강로 317 (한강로2가 181)
핵심 인물
대표이사: 서경배, 심상배, 권영소, 배동현
종업원
3,557명
웹사이트
http://www.amorepacific.co.kr


(2) 기업소개 ( 출처, 참고 - 아모레퍼시픽 홈페이지 http://www.amorepacific.com/about/about_ceo.jsp )
o 아모레퍼시픽은 아시아 고유의 문화와 서구의 기술이 조화 를 이룬 새로운 아름다움을 창조.
o 최초의 히트 브랜드 ‘ABC 식물성 포마드’에서 최고의 한방 화장품 설화수(雪花秀), 그리고 아시아의 가치가 농축된 글 로벌 브랜드 AMOREPACIFIC까지, 아모레퍼시픽은 도전과 창조정신으로 아시아의 미(美)를 새롭게 만들어 왔다.
o 1945년 창업 이후 지금까지 줄곧 고객의 사랑을 가장 많이 받는 한국 최대의 화장품기업으로 성장.

[ 대표이사 : 서경배 ]

o 오늘의 아모레퍼시픽을 만들어 주신 것은 바로 고객님임을 압니다. 많은 분들이 아모레퍼시픽의 발자취를 ‘無에서 有를 창조한 역사’라 하시지만, 저희는 다만 고객님들이 가지고 있던 아름다움에 대한 꿈을 실현해 드리고자 노력하고, 그리 고 이제, 전 세계의 고객들과 함께 ‘아름다움의 문화’를 만들어갈 것입니다.


o 세계 속에서 아모레퍼시픽은 “Asian Beauty Creator”라는 이름으로 기억되고자 합니다. 세계인의 시선이 머무는 아시아에서, 30억 아시아인이 가진 아름다움에 대한 꿈을 실현하는 기업, 나아가 전 세계의 고객들에게 아시아의 문화가 품어 온 미美의 정수(精髓)를 선보이는 기업이 될 것입니다.

o 그리고, 빈곤이 없는 세계, 깨끗한 지구 환경, 그리고 무엇보다 여성이 여성으 로서 당당하고 아름답게 삶을 영위할 수 있도록 세계 시민으로서 사회적 책임을 다하겠습니다. 그리하여 ‘아름다움과 건강을 창조하여 인류에 공헌한다’는 창업 의 이념을 실현해 세계의 고객들에게 더욱 사랑 받는 회사가 되고자 합니다.

<중 략>

o 프랑스 시장환경 분석
프랑스의 화장품 산업은 국제 제품 수명주기 상에서 충분히 발전한 성숙기 내지는 조금씩 성장하는 성장기 후반에 이르렀다. 프랑스 화장품 산업은 1994년~2003년 사이 평균적으로 5.2%라는 낮은 성장률을 갖고 있지만 내수 시장의 규모가 클 뿐 아니라 최대 수출국임을 감안하면 프랑스는 화장품 산업의 선도 기술국 이라고 할 수 있다. 프랑스 화장품 내수 시장 규모는 현재 약 104억 유로로 서유럽에서 독일에 이어 큰 시장 규모를 갖고 있다. 또한 일반인에게 화장품 산업의 본토라는 이미지에서 의미 있는 시장이라 할 수 있다.

1) 선진 시장 진입 시 철저한 현지화의 중요성
프랑스는 한국보다 화장품 선진시장으로 표준화된 한국산으로 접근하기에는 매우 어려운 시장이었다. 또한 이미지가 중요하게 여겨지는 제품의 경우 특히 심했기 때문에 태평양의 주력 제품이라고 할 수 있었던 기초 화장품 제품들이 실패를 경험하게 되었다.

참고 자료

다음사전 , 네이버 사전 ( daum.net / naver.com )
www.amorepacific.co.kr
www.kbs.co.kr - KBS1 TV 프로그램 ‘신화창조의 비밀’
한국일보
www.amorepacific.co.kr
www.miraeasset.com
www.kcia.or.kr
www.scsk.or.kr
www.kotra.or.kr
www.csmt.co.kr
ns.dure.net
www.synovate.com
www.hjp.co.kr
www.sisapress.com
economy.hankooki.com
www.donga.com
www.joins.com
www.naeil.com
marie claire - 2006
2007 국내화장품 시장현황 및 전망 - 하나금융
아모래퍼시픽 사회공헌활동 백서- 아모레퍼시픽, 2005
화장품 산업의 현황과 전망 - 이은엽, emars, 2004
한국기업의 글로벌경영사례집2 - 장세진, 박영사, 2004
화장품산업의 시장현황 - 한국보건산업진흥원
프랑스 해외진출 전략 - 서강대 국제경영 발표자료