국순당 생막걸리

소개글

국순당 생막걸리

목차

Ⅰ. 서론 _주제 선정 동기

Ⅱ. 본론
1. 상황분석
2. SWOT 분석
3. 문제점도출 및 해결방향
4. 마케팅 목표
5. S.T.P.분석
6. 4P

Ⅲ. 결론_기대효과

본문내용

3) 경쟁사 분석

현재 막걸리시장에 진출한 업체로서 서울탁주, 서울생주조, 이동주조, 대구탁주, 전주주조, 부산합동양조 등 지역별 탁주 조합과 국순당, 배상면주가, 진로 등 주류업체, 그 외 소규모 주가가 경쟁을 벌이고 있는 현황이다. 그 중 국순당 막걸리와 어깨를 나란히 하며 경쟁을 벌이고 있는 대표적 막걸리로 서울탁주의 ‘서울장수막걸리’, 배상면주가의 ‘대포막걸리’와 ‘우리쌀막걸리生’, 이동주조의 ‘포천이동막걸리’ 가 있다.

a. 서울탁주
막걸리 열풍 속에서 서울탁주는 단연 눈에 띄는 수혜 업체로 자리매김하고 있다. ‘장수생막걸리’는 서울지역 대표 막걸리이자, 전국에서 가장 많이 팔리는 막걸리다. 전국 막걸리 판매량의 40%, 서울과 수도권 막걸리 소비량의 80%를 장수생막걸리가 차지하고 있다. 그리고 최근 막걸리시장의 국산쌀 바람으로 인해 살균 막걸리 `월매`의 원료를 우리쌀로 교체해 페트와 캔 제품 판매에도 나섰다. 2010년 5월 서울탁주는 넘쳐나는 수요로 인해 충북 진천에 국내 최대 규모 막걸리 공장을 짓고 막걸리를 하루 10만ℓ를 생산할 수 있도록 하였다. 또한 서울탁주는 롯데주류와 손잡고 서울탁주 막걸리를 일본에 판매할 계획에 있다.

b. 배상면주가
지난해 매출액 178억원을 기록한 대주류업체인 배상면주가는 막걸리시장에서도 입지를 확고히 하고 있다. 대표적 상품인 ‘대포막걸리’는 지난해 5월 일본에 상륙하였고 투명병에 들어 있어 위생적이라는 평가와 함께 일본인들이 흔들어 마시는 재미있는 술로 자리잡으면서 일본의 막걸리 붐을 이끌고 있고 이어 미국, UAE 등으로 판로를 넓혀 나가고 있다. 국내시장에서 경쟁사 국순당처럼 차별화 포인트로 승부해본다는 계산 아래 ‘첨가물을 아예 뺀 생막걸리’를 준비 중에 있으며, 또한 우리쌀로 만든 막걸리 대열에 합류하기 위해 최근 ‘우리쌀막걸리生’ 을 출시해 큰 호응을 얻었고, 100% 해남 쌀을 원료로 만든 `배상면 백년 생 막걸리`를 2010년 7월 중순에 시장에 내놓을 계획이다.

참고 자료

없음

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