한국타이어 중국진출 성공 사례

소개글

한국타이어 중국진출 성공 사례

목차

1. 한국 타이어 소개

2. 산업 현황 및 중국 진출 동기

3. 시장분석 및 SWOT 분석

4. STP 전략

5. 현지화 전략

6. 성공요인 및 결론

본문내용

1. 한국타이어 소개
대한민국 최초, 최고, 최대 타이어회사
-1942년 설립된 대한민국 최초의 타이어 전문 회사
세계 7위, 국내 1위 타이어 업체
- 2006년부터 4년간 글로벌 7위 자리 공고히 함
- 지난 10년간 매년 13.9%의 매출성장율
-10년간 누적 매출성장률 133%로 지속적으로 성장하고 있음
대한민국 최초, 최고, 최대 타이어회사
-1942년 설립된 대한민국 최초의 타이어 전문 회사
세계 7위, 국내 1위 타이어 업체
- 2006년부터 4년간 글로벌 7위 자리 공고히 함
- 지난 10년간 매년 13.9%의 매출성장율
-10년간 누적 매출성장률 133%로 지속적으로 성장하고 있음
*
1. 한국타이어 소개
1941년 회사 설립
1979년 대전공장(한국) 준공
1981년 미국 현지 판매법인 설립
1994년 베이징 지점 설립
1996년 유렵 기술연구소(ETC) 설립
1998년 중국 기술연구소(CTC)설립
1999년 중국 강소유한공사, 가흥유한공사 준공
2000년 ERP(Enterprise Resource Planning) 시스템 도입
2003년 미쉐린 타이어와 파트너쉽 체결
2005년 포드사 전략적 파트너로 선정
2006년 타이어 판매 글로벌 랭킹 7위 달성, 아우디와 기술협정
2007년 중국에서 1억번째 타이어 생산
2008년 아우디 공식 타이어 공급업체 선정
2009년 유럽 자동차 전문지 ADAC 최고등급판정
*
2. 산업 현황 및 중국 진출 동기
타이어 산업의 일반적인 특징 - 자본, 노동, 기술 집약적 산업 - 초기 시장 진입장벽이 높음 - 지속적으로 높은 수익을 낼 수 있는 고부가가치 산업
타이어 시장의 분류
자동차 생산 업체에 타이어를 납품하는 시장
OE 시장
자동차 운전자들에 직접 타이어를 판매하는 시장
RE 시장
*
국내타이어 시장 분석
타이어는 PLC상 성숙기에 해당 산업

참고 자료

없음