콜드스톤 크리머리의 기업소개와 환경분석, 마케팅 전략
- 최초 등록일
- 2011.08.17
- 최종 저작일
- 2010.09
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소개글
콜드스톤 크리머리의 기업소개와 환경분석, 마케팅 전략에 대해서 조사한 자료입니다.
목차
1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P
6. 전략수립과 결론
본문내용
Premium Ice cream의 핵심채널
“서울수도권, 편의점, 직장인학생” 중심의 국내 프리미엄 아이스크림 소비행태
프리미엄 아이스크림 소비 상황
Reason for purchasing ice cream by placesplaces
Reason for purchasing ice cream by places
(Unit: MA %)
to choose ‘Hypermarket’ is ‘Price is lower’.
Close and convenient to go to
Various types and brands of ice cream are available
Price is lower
Always have been going there
Lots of promotions
Able to eat at the spot right after purchasing
Store is nice and makes shopping more enjoyable
Supermarket/Mini market(229)
Premium Ice-cream Store(90)
Hyper Market(67)
Convenience store(51)
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프리미엄 아이스크림 시장상황
국내 시장 진출 브랜드는 모두 50여개, 이중 80%를 Big 3가 차지
베스킨라빈스 하겐다즈 나뚜르 기타 16%
미국 브랜드 중심의 수입브랜드가 강세를 보이는 반면, 국내 자생브랜드는 열세
대기업(계열사) 수입, 외국기업 국내법인 형태로 국내시장 신규브랜드 진출 활발
끌레도르(빙그레), 콜드스톤 크리머리(CJ) 등
하겐다즈
참고 자료
없음