웅진 케어스

소개글

웅진 케어스

목차

1.회사 소개
2. 진출 동기 및 시장 동향
3. 4P 전략 및 SWOT 분석
4. STP 전략
5. 제품 차별화
6. 프로모션 전략

본문내용

◎ 미국을 비롯한 5개의 현지법인과, 1개의 물류기지(네덜란드)를 운영

◎ 전 세계 40 여개 국가에 수출

◎ 아시아와 유럽에 추가로 현지법인 설립 예정

진출 동기( 5대 도시 현황)
※ 5대도시의 공통점
중화학 공업 중심의 발전
선 개발 후 조치로 인한 대기오염 심각

진출 동기( 5대 도시 시장 가능성)
5대 도시 소비자들에 대한 조사결과
소비자 중 73%가 중국 브랜드와
해외브랜드에 큰 차이 인정

44.8%에 달하는 소비자가 해외 브랜드
선호, 26.5%가 국내외 브랜드 차이를
느끼지 못함

시 장 동 향 (시장 규모)
인구증가는 환경문제 가속화 세계인구의 1/5 도시로의 인구 집중현상

• 13억 인• 농촌인구의 이동으로 인한 도시인구증가
구의 세계 최대의 잠재시장

국제화 국가정책
선 개발 후 조치
명분, 체면 중심 사상발달

참고 자료

※ 웅진 코웨이 홈페이지(http://www.coway.co.kr)

※ 웅진 코웨이 케어스 홈페이지(http://www.cairs.co.kr)

※ 중국마케팅 – 김 용준, 백은영, 박영사 2004

※ 이 순세, 2006, 국내외 공기청정기 시장 현황 및 개발동향