08장_제품관리
- 최초 등록일
- 2011.08.19
- 최종 저작일
- 2010.03
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소개글
제품관리에 대한 전반적인 내용입니다.^^
목차
제품의 개념
제품의 분류
제품계열과 제품믹스
상표
포장
제품과 관련한 기타특성
본문내용
제품계열과 제품믹스
제품계열(product line)
기업이 생산하는 모든 제품 중에서 물리적 특성, 용도, 구매집단, 가격범위,
유통채널 등이 비슷한 제품의 집단
제품믹스(product mix)
특정기업이 생산-판매하는 제품계열과 품목(item)의 조합을 말하는데,
이를 제품구색(product assortment)이라고도 함.
제품계열과 제품믹스의 개념은 제품믹스의 넓이, 깊이 및 길이로
이해할 수 있음.
넓이 또는 폭(width): 제품계열의 수
깊이(depth): 특정 제품 계열내에 각 아이템들의 다양성(variants)
길이(length): 제품믹스내의 전체 품목의 수
제품계열과 제품믹스의 개념
*
제품믹스의 예: 자동차회사의 제품믹스
*
제품계열의 연장(stretching)
: 제품계열에 새로운 품목을 추가하는 전략
하향연장(downward stretching)
현재의 품목보다 품질·가격이 떨어지는 품목을 제품계열에 추가하여
저소득층 시장에 진입하려는 전략
상향연장(upward stretching)
고가격·고품질의 품목을 제품계열에 추가하여 고소득층 시장을
공략하는 전략
양면연장(two-way stretching)
고급품 시장과 저급품 시장 양방향으로 제품을 연장하는 전략
- 제품믹스의 요소(넓이(폭), 깊이, 길이)를 상황에 따라 수정·개발하는 것
제품믹스전략
*
참고 자료
없음