애플

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목차

1.애플사 선정 이유
2.애플의 기업 소개 및 연혁
3.애플의 현황
4.애플의 경영전략
- 애플의M&A,SWOT분석,
5.애플의 글로벌화 전략
6.애플과타사비교
- 삼성의 갤럭시 S와 아이폰4
7.애플의Promblem & Solve
8.요약및결론

본문내용

1. 애플 선정 이유
선정이유

이번 발표로 선정한 기업은 애플 입니다 애플을 선정한 이유는 애플의 주력상품인 Mac, ipod, ipone, ipad로 현재 Glober brand 순위 17위에 오른 글로벌 대기업이라고 할수 있습니다. 애플은 기존의 노키아, 모토로라, 삼성전자 가 주류를 이루고 있는 휴대폰 시장에서 후발주자로 세계 smart phone 시장에 입성하여 smart phone 시장 점유율 16.1%(2010년 1분기 출하대수8.8백만대 대비)로 노키아 ,rim 에 이어 3위를 차지하고 있습니다. 또 mp3 플레이어 시장에서 ipod(온라인 판매량 점유율은 20.6%, 판매액 점유율은 47% 총 판매액 점유율이 사실상 70% 이상을 차지함 –다나와-)는 시장 점유율 1위 에 해당하며, 17일부터 예약 판매되기 시작한 ipad(4만대 예약 판매 접수)로 시장을 잠식해가 고 있는 기업입니다. 이에 저희 조에서 애플의 혁명이라는 주제를 가지고 애플의 현황과 경영전략, 타사와의 비교 , 문제점의 해결로 나누어 애플을 분석하고 글로벌 시장에서 애플의 성공전략을 제시하고자 애플을 선정하였습니다. 자료조사는 ipod, ipone, ipad 위주의 자료 조사에 초점을 맞췄고 많은 경쟁사 가운데 한국의 삼성전자의 갤럭시s 와 갤럭시탭을 위주의 자료 조사이루어 졌습니다.

2. 애플의 기업 소개 및 연혁

Apple 소개
1976년 4월 1일 Stephen Wozniak, Steve Jobs 두 젊은이들의 차고에서 개발된 APPLE1이라고 불린 개인용 PC에서 출발한 APPLE사는 APPLE 시리즈의 성공과 뒤이은 매킨토시 시리즈로 개인용 컴퓨터 업체의 선두 주자로서 확고한 입지를 굳히게 된다.
하지만 강력한 경쟁사 IBM의 등장과 함께 산업 표준이 IBM컴퓨터로 재편되어 가기 시작했고, 소프트웨어 부분에서도 Microsoft 사의 등장으로 급격한 하락세를 겪게 된다. 간신이 명맥만을 유지하던 APPLE사는 창립자 스티브 잡스의 회사 복귀와 함께 i-Mac의 성공으로 다시 흑자로 돌아 서기 시작했으며 특히 i-Mac은 그 뛰어난 디자인으로 APPLE사 이미지를 확실히 바꾸게 된다.
그 후 APPLE사는 당시 컴퓨터 하드웨어, 소프트웨어 제조사와는 어울리지 않는 MP3 플레이어 i-Pod를 발표한다. 하지만 우려의 목소리와 달리 i-Pod은 APPLE사의 독자적인 음악다운로드 서비스인 i-Tunes와 함께 무서운 속도로 시장을 잠식해 가기 시작했고 이제는 APPLE사의 컴퓨터 판매수를 제치고 APPLE사를 견인하고 있다. 애플의 매출액은 2007년 기준으로 240억 1,000만 달러에 달한다.
많은 사람들이 애플이 컴퓨터 회사라고 생각한다. 하지만 애플은 시작은 컴퓨터 회사였지만 이젠 종합미디어 기업이다. 애플이 만드는 Mac은 컴퓨터이지만 iPod , iPhone , ipad (종합미디어 소비기기) 들은 컴퓨터가 아니다. 또한 애플은 OS를 만드는 소프트웨어 회사이자 전 세계에서 가장 큰 온라인 음원 매출을 자랑하는 엔터테인먼트 회사이기도 하다.
이렇듯 애플은 기존 PC시장에만 국한되지 않고 2001년 『ipod』의 출시를 시작으로 다양한 영역으로 사업을 확장하고 있다. 더불어 최근에는『BONJOUR 무선 네트워크』기술을 도입, 맥을 가정의 허브로 삼고 ipod, TV, 디지털카메라, DVD 등을 연결하여 다양한 콘텐츠를 즐기도록 시도하고 있다. 장기적으로는 개인과 생활환경의 모든 분야에 활용하는 디지털 허브 구축 계획을 가지고 있다.

참고 자료

http://www.apple.com/kr/

http://www.naver.com

http://www.google.co.kr/

http://www.nweb.kr/500

http://economy.hankooki.com/lpage/industry/201011/e2010110914214270260.htm

http://lemove.wordpress.com

http://logfile.tistory.com/765

위키백과 ko.wikipedia.org

삼성경제연구소 http://www.seri.org/

KT경제경영연구소 http://www.digieco.org/

http://cafe.naver.com/true8.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=67961

http://catchrod.tistory.com/335

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