오로라월드미국진출사례

소개글

오로라월드미국진출사례

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업선정이유
2. 기업소개

Ⅱ. 본론
1. STP전략
2. SWOT분석
3. 글로벌 경영전략
1) 시장진입전략
2) 마케팅 전략(4P)
4. 성공원인분석

Ⅲ. 결론
1. 요약 및 방향제시
2. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론


1. 기업선정이유
통쾌한 우리나라 브랜드완구의 미국 시장 정복 자체 브랜드로 해외시장서 성공 일궈 | 세계일보 | 2006-08-11 (2008/05/20 20:55)

예전부터 우리나라는 상대적으로 풍부한 노동력을 바탕으로 섬유(봉제)업에서 많은 경험을 축적해 왔다. 하지만 선진국들과 비교하였을 때 부족한 제품의 기획력, 디자인 능력의 부재로 인해 인형 캐릭터, 패션산업등과 같은 고부가 가치 섬유 부분에서는 단순 OEM originalequipmentmanufacturer
수준의 제품을 수출하는 정도에 머물러 있었다. 따라서 낮은 마진율과 시장에서의 정보왜곡 등 OEM의 불리한 점들을 고스란히 갖고 있었고, 이런 산업분야들은 경쟁력 없는 사양 산업처럼 치부되고 있었다. 이런 상황에서 ‘오로라 월드’라는 국내의 중소기업이 캐릭터 완구분야의 시장성을 깨닫고 오래전부터 자체 브랜드의 가치를 높이기 위한 제품 전략과 마케팅 활동을 펼친 결과, 미국 인형 완구부분 시장 내에서의 인지도 4위에 랭크되는 한편, 2007년에만 매출 488억 원, 영업이익 34억 원을 기록하는 등의 괄목할만한 성과를 이루어내었다는 소식은 우리를 흥미롭게 했다. 우리는 이 오로라월드라는 작은 기업이 어떻게 진입하기 어려운 미국의 완구캐릭터 시장에, 그것도 자체 브랜드로 성공할 수 있었는가를 여러 가지로 조명해 보고자 했다.

2. 기업소개
1985년 (주)오로라무역을 설립하여, 벤처기업으로 가치를 인정받은 오로라월드는 2000년 코스닥 등록을 계기로 세계 정상권 전문업체로의 도약을 위해 끊임없는 노력을 하고 있다. 2007년 488억 원, 영업이익 34억 원의 매출을 올렸다.

1) 기업개요
▷회사명 : 오로라월드 주식회사
▷대표이사 : 홍기선
▷창립일 : 1985년 9월 25일
▷주요사업 : 캐릭터제품 디자인 및 제조/판매
▷종업원 수 : 90명 [2007년 12월 31일 기준]
▷코스닥등록 : 2000년 12월 29일
▷경영원칙 : 정도경영, 주주중시경영, 고객감동경영
▷Web-site
www.auroraworld.com(글로벌사이트)
www.auroraworld,co.kr(국내사이트)
www.etoynet.co.kr(온라인쇼핑몰)

<중 략>

(2)Price
오로라월드는 인형제작의 특성상 인건비가 생산비의 큰 비중을 차지하게 되기 때문에 인도네시아의 저렴한 인건비를 이용하여 생산단가를 줄이고자 자카르타에 직접 생산법인을 설립하게 되었다. 이러한 현지 자카르타 생산법인은 현재 약 1,500명의 인력을 보유한 현지 본 공장과 8곳의 현지 외주 공장을 보유하고 있다. 또한 93년에 중국 청도, 95년에 중국 남경에 계속적으로 생산법인을 설립해서 증가하고 있는 제품의 수요에 대비하기 위한 기반을 다지기 시작하여 현재에는 중국 청도에 약 1,000여명의 인력을 보유한 현지 본 공장과 10여 곳의 현지 외주공장 보유하고 있다.
오로라월드는 이러한 초기 생산단가의 절감을 통한 가격경쟁력을 위한 생산법인과 외주공장은 자체 브랜드의 개발에 착수한 이후 이렇게 줄인 생산단가를 가격경쟁에 사용하지 않고 품질과 디자인으로 돌림으로써 브랜드가치를 더욱 높이고자 하여 높은 품질과 디자인의 완구를 제공하여 비슷한 가격에 높은 품질의 중가 전략을 펼쳤다.

참고 자료

♦강한 중소기업 DNA가 다르다 | 이지북 | 2005
♦기업분석 오로라월드 | 박건희, 윤효진 | 우리투자증권 | 2006/04
♦국제마케팅 환경과 전략 제2판 | 김주헌 | 문영사 | 2004
♦디자인의 힘 ! | 헤럴드 뉴스 |2006-07-06 (2008/05/21 18시)
♦브랜드 매니지먼트 | 케빈레인컬러 | 이상민 외 역 | 비즈니스북스 | 2007/03/05
♦신화창조의 비밀 | 김용준 | 한국씨네텔 | 2005
♦세계 최강 미니기업 | 동아일보 경제부 | 동아일보사 | 2007/10/19
♦쌈지, 오로라월드와 전략적 제휴 체결 | 아시아경제 | 2007/05/14 (2008/05/27 20:22) (http://www.asiaeconomy.co.kr/uhtml/read.php?idxno=2007051414014120898)
♦자체 브랜드로 해외시장서 성공 일궈 | 세계일보 | 2006-08-11 (2008/05/20 20:55)
♦장난감 수입품이 80%‘서러운 어린이날’ | 파이낸셜뉴스 | 2008/05/04 (2008/05/31 23시)
(http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0921303132&cDateYear=2008&cDateMonth=05&cDateDay=04)
♦어른 흉내내기 장난감이 인기네 | 매일경제 | 2006/12/12 (2008/05/01 24시)
(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=529109)
♦오로라월드 홈페이지 | www.auroraworld.co.kr
♦‘오로라월드 기업분석’ | 강희승 | 서울증권 보고서 | 2006
♦오로라, 동계페어 혹평 | 이기형 | 머니투데이 | 2006/03/16 (2008/05/02 22시)
(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=sec&sid1=001&oid=112&aid=0000043119&)
♦오로라월드 사장 "나이키만한 글로벌 브랜드로 키울래요"| 매일경제 | 2006/12/17 (2008/04/29 16시)
(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=548545)
♦21세기를 위한 국제경영 | 조동성 | 서울경제경영 | 2004
♦완구산업 "고부가가치 산업으로 변신" | 아시아경제 | 2008/05/13 (2008/05/19 22시)
(http://www.asiaeconomy.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=326160&section=S1N5&section2=S2N107)
♦[中企세계시장누빈다]중진공-본지 공동기획 ⑦오로라월드 | 헤럴드 경제 | 2005-02-07 (2008/5/15 23시)
(http://www.heraldbiz.com/site/data/html_dir/2005/02/07/200502070008.asp)
♦[Cover Story] 탈OEM성공사례-오로라월드 | 매일경제 | 2006/05/30 (2008/04/20 14시)
(http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2006&no=199586)
♦“한국판 디즈니랜드를 위해 달린다!” | 헤럴드경제 | 2008/04/22 (2008/05/31 24시)
(http://www.heraldbiz.com/SITE/data/html_dir/2008/04/22/200804220056.asp)