농심

소개글

농심의 문제인식과 해결

목차

Ⅰ. 선정 동기 및 기업 소개

Ⅱ. 문제 인식 단계
1. 사건 발단과 원인 분석
가. 사건 개요
나. 소비자 반응 및 기타 반응
다. 원인분석
2. 시장상황
가. 제품 및 마케팅 분석
나. 시장상황분석
다. SWOT
라. STP
마. 4P MIX

III. 문제해결 및 대처방안
1. 포장지를 통한 이미지 개선
2. 적극적, 공격적 마케팅
3. 농심 알림이, 홍보대사 및 현장 체험단
4. 사회적 책임

본문내용

I. 선정 동기 및 기업소개

1. 선정 동기
워드 자료를 작성하기에 앞서 저희 조가 기말 팀 프로젝트 과제를 새우깡의 쥐머리 사건을 극복 하는데의 마케팅 플랜으로 선정한 이유는 다음과 같습니다.
다른 조의 발표 주제나, 교수님께서 말씀하셨던 타국으로의 진출과 같이 국내 브랜드나 제품/상품을 선택해 그것을 해외로 진출하는 데 필요한 창의적인 마케팅 플랜도 생각해보았으나 국내에서 쥐머리 사건과 같은 자칫 기업의 생존에 지대한 영향을 미칠 수 있는 큰 사건을 마케팅 플랜을 통해 극복해가는 과정의 발표 내용도 참신할 것 같다는 생각에 위와 같은 주제를 선정하게 되었습니다. 농심의 브랜드 파워는 자그마치 40년 동안의 세월을 통한 높은 브랜드 인지도와 선호도, 소비자들에게 신뢰감을 주고 믿음을 줄 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 08년 3월 17일 쥐머리 사건이 매스컴을 통해 보도 되면서 농심이란 브랜드 네임, 파워에 크나큰 부정적인 영향을 미쳤는데요. 저희도 조사하면서 알게 되었지만, 농심 전체의 제품계열(여러 카테고리)에서 스낵류가 차지하는 비율은 전체의 10% 미만의 점유율을 가지고 있습니다. 그러나 실제적으로 그 10%미만의 점유율이 농심이란 브랜드 이미지에서 차지하는 비중은 30~40% 이상이라고 합니다.

참고 자료

없음