`러시아 시장의 특징` 레포트

소개글

러시아 시장의 특징에 대해 조사, 분석한 레포트입니다.

목차

1. 러시아 유통시장의 핵심, 대형할인점
1) 러시아 시장 환경
2) 대형 할인매장
3) 러시아 시장의 특징

2. 러시아인의 소비 성향과 기호
1) 러시아인의 소비 성향과 특징
2) 러시아인들이 좋아하는 기호품

3. 소비의 결정권자, 루스까야

4. 급부상하는 러시아 중산층
1) 러시아 중산층의 기원과 정치적 성향
2) 러시아 중산층의 소비 특징

5. 러시아와 CIS 시장

본문내용

1. 러시아 유통시장의 핵심, 대형할인점

1) 러시아 시장 환경

사회주의 시대가 막을 내리기 이전 구소련에는 당시 체제의 영향으로 자유로운 시장경제가 형성되기 어려웠다. 시장이라고 할 수 있는 유통경제 시스템이 이루어지지 못했고, 다만 정부의 지시 하에 이루어지는 소규모 가게들만이 운영되었다.
1991년, 구소련이 무너지고 자유 시장 경제체제하의 러시아가 새롭게 등장했다. 러시아 경제가 개방되면서 ярмарка로 불리는 자유시장이 나타나기 시작했다. 이러한 정기시장에서 비로소 수요와 공급의 법칙이 작용하면서 가격 결정 메커니즘이 형성되었다.

그러나 이러한 소규모 시장경제는 1999년부터 러시아로 들어오기 시작한 대형 할인매장에 의해 점점 쇠퇴하기 시작했다. 대형 할인매장 메이커들의 유입되어 러시아 유통 규모의 대부분을 장악했고 그 비중은 날이 갈수록 높아지고 있다. 특히, 소비재에 대한 수입의존도가 높은 러시아시장의 특성상 외국회사의 대형 할인마트에 구비되어 있는 수많은 수입 소비재들은 러시아인들의 지갑을 열게 만들었다.
이러한 소비재뿐만 아니라 ,구매력이 높아지면서 대형 전자제품, 고급 브랜드 제품, 고가의 명품 명장들도 그 범위를 넓히고 있다.

2) 대형 할인매장

1999년부터 러시아로 유입되기 시작한 외국 메이커의 대형 할인매장들은 특히 수도 모스크바를 중심으로 그 영향력을 확장해 나갔다. 2000년 이후 최신식 현대적 시설과 편리한 주차장 등을 갖추고 다양한 상품을 저렴한 가격에 한 곳에서 모두 구입할 수 있는 대형 할인매장들이 모스크바 시장을 주도하고 있다고 할 수 있다. 대표적인 대형 할인매장으로는 람스또르, 아샨, 메트로, 미디어 마트, 이케아 등 이 있다.

< 아샨 >

프랑스의 다국적 유통회사의 투자로 러시아에 유입 된 러시아 최대 규모의 대형 할인매장이다. 우리나라 의 E마트, 홈플러스와 같은 식품, 소비재 중심의 할인센터이다.

2002년 8월 22일, 러시아에 첫 아샨 매장이 들어섰고, 작년 6월에는 무려 40번째 매장이 문을 열었다.
아샨 매장은 수도 모스크바에만 국한되지 않고, 뻬쩨르부르크, 노브고로드, 사마라, 예까쩨린부르크, 노보시비리스크 등 러시아 전역에 걸쳐 형성되어 있어 러시아 유통 시장 경제를 주도하고 있다.

< 이케아 >

스웨덴에서 설립된 이케아는 조립식 가구, 침구류, 주방용품, 욕실용품 등의 브랜드를 디스플레이 하여 판매하는 새로운 방식의 대형 유통매장으로, 현재 모스크바에는 3개의 매장이 운영되고 있다.

참고 자료

1. 단행본
윤성학 (2004), 러시아 비즈니스, 아라크네
2. 웹사이트
http://www.unirussia.com/
www.tks.ru
3. 기사
“러시아 중산층을 잡아라”(2005.12.01), 이코노미스트
4. 블로그
http://blog.naver.com/rozayoon/80119208330
5. KOTRA 자료
관세정보서비스 등 블라디보스토크KBC 종합(2010-07-20)
The Russia Journal(2005-01-19)
Argument and Fact, 마케팅 비즈니스 스쿨(2008-07-11)
강상엽, 러시아 소비자, 스트레스성 소비성향 강해(2007)