중국시장 15가지 특성 분석

소개글

중국시장 특성 분석

목차

1. 거대 내수시장의 존재
2. 시장 잠재력이 매우 큰 시장
3. 세계 경기의 영향을 크게 받지 않는 시장
4. 지역 시장적 특성이 강함
5. 지방 보호주의와 유통 장벽이 존재하는 시장
6. 공급과잉(총수요 부족)에 따른 치열한 판매 경쟁
7. 소비성향의 양극화
8. 소비 지출의 다원화
9. 유행 속도가 빠른 시장
10. 모방품과 복제품의 남발
11. 고급제품 소비의 증가
12. 아동용품, 교육시장의 부상
13. 여가관련 업종 발전
14. 환경보호 산업과 관련 기자재의 수요 증가
15. 신용소비제도의 보급

본문내용

3. 세계 경기의 영향을 크게 받지 않는 시장

- 중국은 자원이 풍부하고, 내수시장이 거대하여 해외 경기의 변동에 민감하게 반응하지 않는 독립 생존형 경제구조를 갖고 있음.
- 아직 경제개방도가 비교적 낮고, 사회주의적 특성이 남아있어 정부의 경기조절 능력이 비교적 높음.
- 세계 시장의 불경기로 인한 수출 침체를 내수 진작을 통해 완충시킬 수 있음.
- 중국은 세계의 공장으로서 ‘가격 순응자’를 지나 ‘가격 결정자’의 역할을 수행하고 있음.

4. 지역 시장적 특성이 강함

- 중국은 1국 체제로서, 단일 시장을 갖고 있지만, 전체를 하나의 상권으로 묶기는 불가능
- 소득과 소비 수요의 격차, 지리적 거리와 교통, 물류의 문제, 문화적 다양성, 소비성향, 상관습의 차이 등으로 인하여 지역적 차별성과 특성이 강한‘지역시장’적 성격이 강함.

5. 지방 보호주의와 유통 장벽이 존재하는 시장

- 중국은 지방 정부의 자치 권한이 상당히 강함.
- 각 지방 정부는 세수 극대화와 지역 경제발전을 위해 지방기업에 대한 차별적 보호나 특혜 정책을 추진하는 경우가 많음.
- 전국적인 규모의 외자기업에게는 매우 불리하게 작용, 무형의 시장진입 장벽이 됨.
- 역으로 이러한 특징을 잘 활용하면(지역사회에 공헌, 지방의 네트워크 형성 등) 오히려 장점으로 작용할 수도 있음.

6. 공급과잉(총수요 부족)에 따른 치열한 판매 경쟁

- 고도 경제성장을 통해 생산력이 급속도로 증가하여 공급과잉 현상이 나타남.
- 수요가 공급을 따라가지 못하고 총수요 부족현상이 나타남.(잠재수요가 유효수요로 적절히 연결되지 못함)
- 공급과잉-수요위축으로 인하여 시장에서의 판매경쟁이 치열하여 제품의 가격 하락 압력이 가중되고 있음.

7. 소비성향의 양극화

- 20여 년간의 불균형 경제성장에 따라 소득 격차가 확대되어 중산층이 두텁지 못함.
- 이에 따른 소비의 양극화가 급속도로 진행됨.
- 상해, 광주, 북경, 등 동부지역 대도시의 1인당 GDP는 중국 평균의 5배에 달함.
- 고가 시장과 저가 시장이 명확히 구분되어 형성됨.
- 저가 시장은 중국 기업들의 저가 제품이 격렬히 경쟁함.
- 고가 시장은 주로 외자 기업들의 ‘리치마케팅’경쟁이 치열함.

참고 자료

없음