분유 시장의 구매자 행태조사

목차

I. 조사개요
1. 배경 및 목적
2. 조사 방법
3. 조사 내용
II. 조제분유에 대한 소비자 형태조사
1. 조사대상 : 20~30대 초반 주부
2. 조사 대상 : 20대 미혼 여성
III. 분유업계 마케팅 리서치 현황
1. 리서치 수행 현황
2. 리서치 수행 만족도
IV. 결론 및 제언

본문내용

I. 조사개요
1. 배경 및 목적
□ 최근 유아를 대상으로 하는 산업이 호황을 맞고 있으며, 분유시장은 Premium
급 분유의 출시와 고가의 외국산 분유의 유입 등 그 시장은 고급화와 함께
경쟁은 날로 치열해 지고 있다.
□ 이와 함께 출산율의 저하, 모유 촉진 캠페인 등으로 인한 소비 대상의 감소로
인하여 그 매출의 증가율은 매우 미미한 실정이며, 최근 자료에 의하면 분유
의 재고량이 증가하여 적정 수준의 2배에 달한다고 한다.(한국경제 8월23일자)
□ 이에 직접적 고객인 20~30대 초반의 주부와 잠재적 고객인 20대의 미혼
여성을 대상으로 소비자 행태를 조사하여 이에 따른 마케팅 계획 수립 및
분유 제조 및 유통 업체의 마케팅 리서치 현황을 점검한다.
2. 조사 방법
□ 조사 기간
2002년 8월 2일 ~ 2002년 8월 14일 (13일간)
분유판매사 : 2002년 8월 2일 ~ 2002년 8월 8일
구 매 자 : 2002년 8월 12일 ~ 2002년 8월 14일

참고 자료

조제분유 6개 업체 마케팅리서치 담당자 조사, 20대 미혼
100명 조사,20대-30대초 주부대사응로 조사한 것입니다.

많은 도움이 될것입니다.