다국적 마케팅에 대해서
- 최초 등록일
- 2011.08.24
- 최종 저작일
- 2011.08
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소개글
다국적 마케팅에 대해서 작성했습니다. 많은 도움 되실거예요.^^
목차
1다국적마케팅의 개념
(1)다국적마케팅의 의의
(2)다국적마케팅을 연구하는 목적
(3)다국적마케팅의 전개내용
(4)다국적마케팅의 목표
2.다국적마케팅의 본질
3.다국적마케팅의 계획
(1)마케팅 계획의 종류
①마케팅 조직계층에 따른 분류
▶전반마케팅 계획
▶부문마케팅 계획
②계획기간에 따른 분류
▶장기적 마케팅 계획
▶단기적 마케팅 계획
▶프로젝트
(2)마케팅 계획의 특징
(3)마케팅 계획의 수립절차
(4)마케팅 계획수립의 과정
4.제품의 계획
(1)제품계획의 의의
(2)제품정책의 내용
①목적
②내용
(3)제품계획의 필요성
5.다국적마케팅의 중요성
(1)고차적인 국제기업화
(2)기술규모의 확대
(3)세계기업의 지향
(4)경제교류의 확대
6.다국적마케팅의 관리개념
7.다국적마케팅의 관리목적
(1)해외고객의 창조
(2)대량유통체계의 확립
(3)경쟁우위의 확보
(4)마케팅 활동의 통합과 과학화
8.다국적마케팅의 적응전략
(1)메가 마케팅의 의의
(2)메가 마케팅 전략
(3)그린마케팅전략의 의의
(4)그린 마케팅 전략
(5)터보 마케팅 전략
(6)텔레 마케팅 전략
9.다국적마케팅의 기능
본문내용
다국적마케팅에 대해서
1다국적마케팅의 개념
(1)다국적마케팅의 의의
-다국적마케팅(domesitc markting)재화와 서비스의 실질저긴 배합을 통해 소유권을 다국간에 이전하는 노력이다. 다국적마케팅의 수행과정은 정신적 면과 물리적 면으로 작용한다.
①물리적인 면
-구매자가 원하는 시간과 장소로 운반해 주는 점
②정신적인 면
-구매자의 욕구와 판매자의 의향을 탐지하는데 있음
③넓은 의미
-재화와 서비스의 생산자로부터 외국의 소비자, 사용자에게 전달하는 것을 관리하는 일체의 기업활동의 수행으로 생사자와 외국의 소비자 사이에 연결성을 갖고 있다.
(2)다국적마케팅을 연구하는 목적
①마케팅의 전략도구를 활용해 마케팅 운영을 수행해야 하는 시장국별의 이질적 마케팅 환경 때문이며, 마케팅 환경조건은 시장국별로 서로 다르기 때문이다.
②성공적인 다국적마케팅 관리자가 되려면 다음과 같은 요건을 갖줘야한다.
-개념, 기법, 전략도구 등 마케팅에 관한 전문적 식견을 갖춘다.
-진출하고자 하는 시장국 개개의 환경조건에 대해 명확히 이해하고 지식을 갖춘다.
-시장국별의 환경조건에 맞춰 마케팅의 개념, 기법, 전략도구 등을 응용할 수있는 능력을 갖춘다.
③기업이 다국적화를 추진하는 과정이나 완벽한 다국적기업이 되었을 때도 다국적마케팅은 가장 앞서서 중추적 역할을 담당해야 하기 때문이다.
④유능한 다국적마케팅 관리자를 양성하기 때문이다.
(3)다국적마케팅의 전개내용
①다국적마케팅은 본사국에서 생산된 재화와 용역을 특정기업이 해외시장국에 위치한 자회사, 합작기업과 같은 자체의 해외기구에게 직접수출하고 해외기구와 해외시장국에서 현지 마케팅 하는것이다.
②기업이 범세계시장을 대상으로 광범위한 마케팅을 전개하가 되면 국제판매기능을 본사국의 본사부서와 자체의 해외기구와 같이 담당한다.
③특정기업이 해외직접투자를 해 해외시장죽에서 현지 생산한 재화와 용역을 현지 마케팅 및 제3국에서 마케팅하는 형태를 취해 전개된다.
(4)다국적마케팅의 목표
①Profit
-이익은 다국적마케팅의 가장 기본적인 목표이다.
-시장이 국내, 국외이건 기업이 추구하는 기본목적의 하나는 이익이기 때문이다.
참고 자료
없음