현대자동차살아남을수있을까
- 최초 등록일
- 2011.08.24
- 최종 저작일
- 2011.05
- 27페이지/ 한컴오피스
- 가격 2,500원
소개글
현대자동차살아남을수있을까
목차
없음
본문내용
1. 서론
1) 문제의 제기 및 연구 목적
‘현대 자동차’ 살아남을 수 있는가’
현재 국내에는 규모의 경제를 논하며 몸집 불리기만이 살 길이 라고 당당하게 외치던 국내 5개 자동차 회사 중 1997년 기아, 1998년 쌍용, 1999년 삼성, 2000년 대우 등이 무너지고, 현대 자동차만이 살아남았다.
한편 최근 각종 경제 악재로 인해서 한국에 제 2의 경제 위기가 도래하게 될 수도 있다는 전망이 나타나고 있는 가운데, 외국 투기 자본으로 인한 국내 자본 기업의 경쟁력 악화로 인한 인수 합병과 2000년 이후부터 세계적으로 우려되는 자동차 시장의 GT5 10년 이내에 세계적으로 5~6개의 자동차 회사만이 살아남게 될 것이라는 전망.
(Global Top 5)에 어느 기업이 합류할 것인가에 대해 촉각이 곤두서있다. 이 전망에 의하면 미국의 Ford, GM, 독일과 미국의 Daimler(Benz)- Chrysler, 그리고 일본의 Toyota 등 4개의 회사가 유력한 생존 후보이다. 나머지 한 두자리를 놓고 독일의 BMW와 Volkswagen, 프랑스의 Renault(Nissan)와 PSA(푸조, 시트로엥), 이탈리아의 Fiat, 일본의 Honda와 Mitsubishi,우리나라의 현대(기아)자동차 등 10여개 업체가 경쟁하게 될 것이라고 한다.
이제는 그 어느 때 보다도 고객의 성향을 파악하고 어느 방향으로 마케팅 전략을 수립해야할 지에 대해서 많은 노력을 기울여야 할 때이다. 그러기 위해서는 현재 아직까지 승용차 구매 경험이 없는 잠재고객들의 마음을 먼저 사로잡아야 할 것이다.
이즈음 해서 우리는 국내 유일의 자동차 회사인 현대자동차의 현재를 파악하고 앞으로 향후 자동차를 구매하게 될 20대 잠재고객들을 향한 마케팅 전략 수립을 위한 방안을 연구 하였다.
참고 자료
김은정, 박양규, 박중재. 윈도우용 SPSS 통계분석,21세기사(2002)
김정숙. SPSS를 활용한 기초통계학, 한경사(2004)
안광호, 임병훈 저. 마케팅 조사원론, 학현사(2004)
원태연, 이용구 공저. 마케팅조사 통계분석, SPSS 아카데미(1998)
우수명. 마우스로 잡는 SPSS 12.0, 인간과 복지(2005)
이학식. 마케팅조사, 법문사(2001)
정충영, 최이규 저. spsswin을 이용한 통계분석
인터넷 사이트
SPSS/SAS 통계프로그램. http://cafe.daum.net/spsssas, 2005
남기성. 남기성의 사이버 통계교실, http://ksnam.toenter.net/, 2005
마케팅 인사이트 (www.mktinsight.co.kr)
www.naver.com