비타_500

소개글

비타_500 미국시장진출

목차

상황
비타500제품설명
국내 성공 비결
미국 현지 음료 시장상황분석

문제점
인지도 부족
경쟁사
SWOT 분석

해결방안
4P로 해결하는
비타500 알리기 (인지도)
친숙하게 만들기 (선호도)

본문내용

Red bull 마케팅의 좋은 사례

오스트리아 태생의 붉은 황소(`Red Bull`의 상징임)가 미국 시장 진출 7년만에 처음으로, 기차역, 주유소 등의 편의점(Convenience Store) 매출 분야에서 미국의 2대
메이저 제품인 Diet Coke과 Diet Pepsi를 앞지르는 쾌거

마케팅의 좋은 사례

양은 줄이고(250ml) 가격은 높이는 제품의 고급화 정책을 취함
다른 음료 제품과의 차별화에 성공
`레드불은 당신에게 날개를 달아준다`
소비자의 기억에 오래 남을 수 있도록 고정적인 광고 스타일을 지속한 점,
동물(붉은 소)을 트레이드 마크로 사용한 점.
우수한 제품의 개발 못지 않게 그 제품을 어떻게 시장에 마케팅하느냐가
기업의 성패를 결정하는 핵심적인 요소라는 것을 보여주는 좋은 예라 할 수 있다.

원조격인 D社의 제품이 최근 국내 시장에서 후발업체에게 시장 선두 자리를 빼앗기며 고전을 면치 못하고 있는 데 반해,
아류격인 Red Bull은 지금 유럽 시장을 넘어 미국 시장을 공략하고 있다.
세계화, 국제화와 관련하여 모든 한국 기업들이 한 번쯤은 생각해 보아야 할 필요가 있는 대목 !

참고 자료

없음