멀티미디어와 광고
- 최초 등록일
- 2011.08.26
- 최종 저작일
- 2010.10
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소개글
광고와 관련된 멀티미디어의 종류부터 방법 및 전반적인 지식 요약
목차
광고 속 멀티미디어, 멀티미디어 속 광고
광고의 제작과 멀티미디어
1. 광고의 제작
2. 사용되는 멀티미디어 기능
멀티미디어와 인터넷 광고
1. 인터넷 광고의 장점
2. 인터넷 광고의 배경
3. 인터넷 광고의 제작 과정과 유통방법
생활 속의 멀티미디어
본문내용
1. 광고의 제작
(1)전파 광고 제작
TV와 라디오의 광고, 즉 전파 광고의 제작은 인쇄광고와 마찬가지로 그에 대한 수용자 입장에서 그 광고의 중심 아이디어에서 구하게 된다. 그러나 전파 광고의 구조와 제작 과정, 그리고 특성은 인쇄 광고와 크게 차이가 있다. 특히, TV광고는 동작과 소리를 실제와 똑같이 나타낼 수 있으므로 시청자의 주의와 관심으로 시청자의 심금에 직접 호소할 수가 있다는 장점을 지니고 있다.
뿐만 아니라 TV는 제품의 시현, 즉 동영상을 통하여 제품을 보여줄 수 있으며, 사운드와 대사를 이용함으로써 수 초 내에 시청자들을 감동시킬 수 있는 장점이 있다. 라디오 광고 역시 청각을 이용한 매체 이므로 청각의 변화에 따라 여러 가지 효과를 누릴 수 있다. 이러한 장점을 더욱더 극대화 해주기 위해서 멀티미디어의 이용이 불가피 하다.
(2)인쇄 광고 제작
인쇄 광고는 언어적인 전달보다는 그림과 사진을 통한 시각적 표현을 뜻한다. 특히, 인쇄 광고는 그림이나 사진뿐만이 아니라 전체적인 구조 및 위치 선정에 관련된 사항을 포함하고 있다.
또한, 인쇄 광고에는 예술적인 내용이 포함되기 때문에 미적 감각을 관리하는 항목까지 고려해야 한다. 인쇄 광고는 레이아웃, 광고 카피, 아트작업, 사진을 완성시키고 인쇄물로 만드는 작업이다. 과거의 수작업 혹은 간단한 배치작업에서 나아가 여러 가지 멀티 미디어 프로그램을 이용해 강조, 부각, 수정을 통해 더욱 효과적인 인쇄 광고를 만들 수 있다.
참고 자료
-광고 기획, 제작 / 양영종
-광고 커뮤니케이션 디자인 / 나윤화
-광고의 세대교체가 시작된다-인터넷 광고 / 도다 사토루
-멀티미디어 개념에서 활용까지 / 박규석, 이헌
-사이서 스페이스 문화 읽기 / 정태영
- http://www.designwill.com/business