CJ CGV / 기업분석 / 마케팅 분석 / SWOT분석

소개글

CJ CGV / 기업분석 / 마케팅 분석 / SWOT분석

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. CJ CGV소개
2. CJ CGV SWOT분석
3. 마케팅 사례
4. 경쟁사 비교
5. CJ CGV 성공요인 분석
1) One Stop Entertainment
2) 서비스
3) 마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 다양한 이벤트
2. 노인들을 위한 실버마케팅

본문내용

Ⅰ. 서론
여가란 개인이 가정, 노동 및 기타 사회적 의무로부터 자유로워진 상태 하에서 휴식, 기분전환, 자기개발 및 사회적 성취를 이루기 위하여 활동하게 되는 시간이라고 정의할 수 있다. 과거 농경사회에 비하여 오늘날은 물질적 풍요로움, 경제적 여유, 과학기술의 발전으로 인해 더 많은 개인적 시간을 누릴 수 있게 됨으로써 여가가 급속하게 증가하게 되었고, 오늘날 여가활동은 삶의 질을 향상시키는 아주 중요한 요소라 할 수 있을 것이다. 주5일 근무제가 본격 시행되면서 먹을거리와 볼거리가 많은 곳이 소비자들에게 이상적인 장소로 자리 잡았다. 스포츠, 오락, 여행, 문화 등 여러 여가활동 중 비교적 적은 노력을 통해 쉽게 즐길 수 있는 영화 관람은 여가활동에 있어 아주 큰 비중을 차지하고 있다. 여가생활의 발전으로 인해 영화산업에 대한 소비가 갈수록 늘어가는 추세이며 또한 영화산업의 발전은 사람들의 여가생활을 질적 향상을 도모하고 있다.

<중 략>

2. CJ CGV SWOT분석

강점(STRENGTH)은 국내 최대 영화 보급사인 CJ 엔터테인먼트의 자회사이며 전국적인 체인망을 가지고 있어 국내 최다의 스크린 보유를 자랑한다. 국내 최초의 멀티플렉스로서 선점 효과가 강하며 골든클래스, 유아놀이방 등의 독창적이고 차별화된 서비스 전략을 펴고 있고 국내 최다 상영관수, 스크린 수, 좌석수의 확보가 강점이다. 그리고 전국적인 체인망을 가지고 있어 높은 소비자의 인지도와 만족도를 가지고 있고 접근성이 용이하며 한눈에 들어올 수 있도록 만든 빠른 예약 서비스를 제공하고 있으며 고객센터를 운영하여 분실물을 찾아주는 등의 서비스를 하고 있다.

이러한 강점에 비하여 약점(WEAKNESS)은 독창적이고 차별화된 서비스를 후발경쟁사가 모방 할 수 있으며 또한 주식회사임에 불구하고 코스닥에 상장되지 않았다. 또한 모든 극장 내에 자사 매장음식이 아니면 반입이 금지되고, 영화 정보가 경쟁사와 다를 바 없어 차별화 되지 못한 컨텐츠를 가지고 있다.

기회(OPPORTUNITY)로는 영화산업이 계속해서 성장하고 있고, 매년 영화 관람객수가 증가하고 있으며, 4D라는 새로운 영화시장이 등장함으로써 한층 더 넓은 소비자들이 생겨나고 있다. 주5일제 도입으로써 여가시간의 증대와 문화생활 욕구들이 점차 증대됨으로서 영화시장으로의 기회가 늘어나고 있는 셈이다. 또한 인터넷이 생활과 직접적으로 가까워져 이용자가 무한하다.

위협(THREAT)적인 요소로서는 경쟁적으로 멀티플렉스가 많이 생겨나고 있으며 극장의 대체제가 급속히 성장하여 보급되고 있다는 점이다. 그 예시로써 3D TV, 홈시어터와 DVD방, 멀티방등이 그 예로 들 수가 있다. 그리고 인터넷이 발달함에 따라 불법으로 유통되는 영화가 많아지고 있어 굳이 영화관에서 값비싼 요금을 내지 않고 다운을 받아 보는 경우들도 그 예이다. 또한 영화 이외에도 기타 다른 여가의 문화생활이 발전하므로 영화시장의 위협적인 요소가 그중 하나이다.

참고 자료

없음