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토요타 프리우스마케팅 전략Situation Analysis환경 분석①-석유고갈세계 석유 부존량 : 1조 2,802억 배럴수요량 대비 석유공급량 : 2010년 85% → 2020년 66% 감소 전망석유자원의 가채연수 40년 석유 자원 고갈로 인해 석유가격은 장기적인 관점에서 증가할 것으로 예상됨2004-2010 WTI 유가 변동환경 분석②-글로벌 하이브리드 자동차 시장 전망2020년 각 동력장치 별 시장점유율 전망출처: Company하이브리드 자동차 시장 은 2015년 650만대, 2020년 1800만대 수준으로 전망됨환경 분석③-정부 규제 및 지원국가적 차원의 하이브리드 차량 개발 및 구매 지원정부규제자동차 배출가스 환경인증 제도2009년 7월 Green Car 육성계획 발표- 2015년까지 17km/L 연비 달성 목표단계별 하이브리드 자동차 개발 정부 4천억, 민간기업 민간기업 2.1조원 투자소비자 지원 2006년 하이브리드 자동차 구입시 세제혜택 (취득세/등록세 면제, 310만원 혜택))2010년 추가 200만원 보조금 지급정부의 지원을 통해 하이브리드카 시장 규모가 확대될 것으로 기대됨환경 분석④-여성운전자 파워 증가 여성 운전자 수 증가Buying Force 상승LOHAS LIFESTYLE

목차

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본문내용

Situation Analysis
환경 분석①-석유고갈
세계 석유 부존량 : 1조 2,802억 배럴
수요량 대비 석유공급량 : 2010년 85% → 2020년 66% 감소 전망석유자원의 가채연수 40년
석유 자원 고갈로 인해 석유가격은 장기적인 관점에서 증가할 것으로 예상됨
2004-2010 WTI 유가 변동
환경 분석②-글로벌 하이브리드 자동차 시장 전망
2020년 각 동력장치 별 시장점유율 전망
출처: Company
하이브리드 자동차 시장 은 2015년 650만대, 2020년 1800만대 수준으로 전망됨
환경 분석③-정부 규제 및 지원
국가적 차원의 하이브리드 차량 개발 및 구매 지원
정부규제
자동차 배출가스 환경인증 제도
2009년 7월 Green Car 육성계획 발표- 2015년까지 17km/L 연비 달성 목표
단계별 하이브리드 자동차 개발 정부 4천억, 민간기업 민간기업 2.1조원 투자
소비자 지원
2006년 하이브리드 자동차 구입시 세제혜택 (취득세/등록세 면제, 310만원 혜택))
2010년 추가 200만원 보조금 지급
정부의 지원을 통해 하이브리드카 시장 규모가 확대될 것으로 기대됨
환경 분석④-여성운전자 파워 증가
여성 운전자 수 증가
Buying Force 상승
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