놀부NBG의 해외진출

소개글

놀부NBG의 해외진출

목차

1. 서론
기업소개 및 해외진출현황

2. 본론
미국 및 중국진출 분석

3. 결론
놀부의 해외진출 시사점 및 향후방안

본문내용

시장표지셔닝
-1단계(value positioning) * 한류를 통해 인지도 상승 효과

-2단계(brand image positioning) * 고급화와 현지화의 서비스 제공

-3단계(benefit positioning) * 차별화된 맛을 고객들에게 어필 * Product의 고급화, 전문화, 차별화 

<중 략>

1. 현 지화 전략
국가별로 소비자들의 요구조건이 다르므로 현지법인을 설립하여 문화에 맞게 제품을 개발

2. Learning by doing
제품의 개발과 함께 웁살라(Uppsala) 모델을 이용한 점진적인 해외 사업 진출
직영점을 통해 초기 인지도 및 품질관리

3. 허브 지역 우선 진출 – EPRG 모형(권역중심주의)
문화를 대표하는 허브지역의 거점을 확보한 후 주변국가로 확장하는 전략
핵심 국가(거점국가) 는 직영점을 통해 현지문화를 습득.
이러한 진출 방법을 통해 진출국가의 지식을 축적.

4. 프 랜차이즈 사업 확대
직영점으로 자리를 잡은
후 프랜차이즈 확장
프랜차이즈 확장을 통한 해외시장 진출 확대

참고 자료

없음