오리온 초코파이의 해외진출

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오리온 초코파이의 해외진출

본문내용

제품전략(Product)
상품의 신선도를 위해 항공과 선박운송을 병행

제품의 맛과 디자인, 컨셉에서 다양함을 추구

가격전략(Price)
국내와는 대조적으로 고급스러운 제품임을 강조
정찰가격을 통해 덤핑에 의한 수출을 전면 통제
⇒ 바이어에게 가격에 대한 신뢰감을 줌

<중 략>

오리온 제과를 대표하는 초코파이
-국내시장의 TOP이라는 현실에 안주하지
않고 중국, 베트남, 러시아로 시장 확대

-몇 번의 실패 속에서 현지지향적인 디자인,
포장, 제품의 맛을 내고 그에 걸맞는
판매촉진과 가격전략을 사용

오리온 제과를 대표하는 초코파이
-현지국과의 문화 마케팅 활동을 통해
고객들의 진심 어린 사랑 속에서 성장

-情이라는 개념이 없는 유럽과 미국시장의
고객에게 초코파이의 감성적 슬로건 전달이
향후 과제

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