화장품산업분석과 아모레퍼시픽의 경영전략

소개글

화장품산업분석과 아모레퍼시픽의 경영전략

목차

아모레퍼시픽의 Business Model과 기업성과?

아모레퍼시픽의 산업 내 경쟁 정도는 어떠한가?

화장품산업에 새롭게 진출하려는 잠재적 진입자의 위험은 어떠한가?

화장품산업이 다른 제품으로 대체될 위협은 어떠한가?

화장품 산업의 구매자의 위협은 어떠한가?

화장품 산업의 공급자의 위협은 어떠한가?

아모레퍼시픽이 화장품산업에서 향후 전망은 어떠한가?
어떠한 전략을 활용해야 할 것인가?

본문내용

화장품 산업의 구매자의 위협은 어떠한가?
화장품회사와 구매자(소비자)들의 관계

고객충성도가 고가브랜드 높고 상대적으로 저가브랜드 낮음
신제품, 유행에 따라 고객 이동
메이크업 서비스, 샘플증정, DM발송, 가상메이크업 시뮬레이션 등을 통한 고객확보 노력

가격차별화
유기농 친환경 원료등 화장품의 품질을 차별화 할 경우 가격고하를 막론하고 구매하는 성향
가격의 양분화 : 고가의 프레스티지 화장품 소비 증가로 최근 백화점 및 방문판매를 통한 럭셔리 화장품과 브랜드샵 위주의 저가
화장품으로 양분화

구매자의 교섭력
인터넷, 미디어, 구전을 통해 제품에 대한 정보를 많이 가진 구매자 일수록 교섭력 강화
여성 소비자층이 세분화 됨에 따른 소비자별 니즈의 다양화
미에 관심을 갖는 남성 고객들의 증가로 남성고객의 교섭력이 증가
여성의 소득증가로 화장품에 대한 구매력 증가와 고가 화장품 시장의 급성장
미백과 주름개선, 노화방지등과 관련된 기능성 제품 구매증가

화장품회사와 공급자들의 관계
스킨, 로션 등 각종 화장품 원료 공급 업체
화장품의 용기, 캡, 단 상자등 부재료 공급 업체
수입 화장품 공급 업체

참고 자료

없음