소비자 행동론 요점 노트

소개글

대학, 대학원의 소비자 행동론 시험 및 정리 후 리포트로 제출할 수 있는 자료입니다.

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본문내용

소비자사회화(consumer socialization)는 ‘소년기 아이들이 소비자로서의
기능을 수행하는 데 적합한 기술, 지식, 그리고 태도를 습득하는 과정’으로
정의할 수 있다. 나의 소비자사회화를 위해서 부모님은 민주적 부모(democratic
parents)의 역할을 하셨다. 나의 의견과 표현을 존중하고 언제나 자유로운
의사 표현을 할 수 있도록 배려를 하셨는데 이렇게 민주적으로 의사결정을
할 수 있도록 한데 반하여 잘못된 행동에 대해서는 매우 엄격하셨다. 그리고
소비자로서의 지식을 습득하게 하기 위해 공동쇼핑(co-shopping)을 자주 했
었다. 이러한 공동쇼핑을 통해 상품을 고르는 방법 및 가격흥정 등의 세세한
부분까지 관찰(observation)하면서 배울 수 있었으며 이때의 경험이 현재의
상품 구매에서도 영향(적절한 가격수준, 품질 등의 판단)을 주고 있다고 생각한다.

참고 자료

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