글로벌 경영 농심

소개글

글로벌 경영 농심

목차

1. 선정동기


2. 농심은 왜 해외로 진출하게 되었는가?


3. 농심의 해외진출과정


4. 농심의 해외진출 사례


5. 농심의 성공할 수 있었던 이유


6. 농심의 SWOT 분석 -


7. 농심의 해외진출 성과

본문내용

1. 선정동기
어릴 때부터 들어왔던 ‘손이가요 손이가 새우깡에 손이가요~’라는 CF노래와 ‘이 맛이 사나이를 울리는 구나’ 라는 신라면 특유의 매운 맛을 강조한 문구로 소비자들에게 어필한 농심의 광고를 보면서 우리에게 친근하게 다가왔다. 요즘 농심에서는 스낵과 라면 등을 수출하거나 현지 생산하면서 세계에 한국의 맛을 알리기 위해 노력하고 있다. 최근에는 동남아, 호주, 중남미, 러시아 등 여러 지역에서의 진출을 계획하고 있으며, 이미 농심은 세계 곳곳에서 인정받고 있는 글로벌 브랜드인 농심이 어떤 시행착오와 어떤 전략을 세워서 현재에 위치까지 오를 수 있었는지를 알아보기 위해서 농심을 선정하게 되었다.
2. 농심은 왜 해외로 진출하게 되었는가?
1960년대 초부터 꾸준한 성장세를 보이던 한국 면류시장이 90년대 중반부터 마이너스 성장을 보이기 시작하였는데, 비록 한국 면류시장에서 높은 시장점유율을 유지하고 있어 안정적인 시장 유지는 가능했으나, 성숙기에 접어든 국내 라면시장의 한계를 느꼈다. 또한 소비자들의 입맛이 고급화되고 주 목표시장인 청소년들의 인구비중이 줄어들면서, 라면 판매량은 1997년 37억 9천만 개에서 2002년 36억 3천 개로 연평균 1.4% 감소하는 등 시장 자체가 뚜렷한 한계를 나타냈다. 이러한 성숙 시장에서 살아남기 위해 업체들이 판촉을 강화와 가격을 인하하는 등 무리한 경영을 펼쳐, 시장은 어지러운 상황이었다.

참고 자료

『국제경영리뷰 제10권 제2호 : 농심의 성공과 글로벌화 전략』이동기, 최진아, 2006.9
『국제경영리뷰 제14권 제3호 : (주)농심의 중국 시장 진입 및 확대 전략』이철, 신학준, 2010.9
농심㈜ 홈페이지 www.nongshim.com
농심 블로그 http://blog.nongshim.com/notice
박영사 국제경영
블로그
http://news.mt.co.kr/mtview.php?no=2011012613422087136&type=1&STOCK_TOP
http://kr.blog.yahoo.com/kunss/348
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2011&no=157157
파일낸셜 뉴스 -
http://www.fnnews.com/view?ra=Sent1001m_View&corp=fnnews&arcid=0922277031&cDateYear=2011&cDateMonth=04&cDateDay=10