SPA 패션산업 유통라인 조사 마케팅조사

소개글

SPA 패션산업 유통라인 조사 마케팅조사

목차

1.패션산업 전체적 유통라인 현황및 분석


1.1 SPA시장의 공통적 유통라인

2. 경쟁사별 유통라인 현황


2.1 ZARA 분석

2.2 유니클로 분석


3. 자사유통라인 분석


3.1 H&M 현황

본문내용

1. 패션유통 경로
: 패션관련제품이나 서비스가 생산업체로부터 최종소비자에게 이동하는 과정
1) 패션유통경로의 유용성
대부분의 패션상품은 도매상이나 소매상과 같은 중간상을 통해 소비자에게 판매되
고 있다. 중간상의 개입은 상품가격의 상승을 초래하지만, 중간상으로 인해 상품공
급이 더 효율적이다.
2) 유통경로의 유형
유통경로에서 사용하는 중간상의 수에 따라 네가지 유형으로 분류된다.
제조업자가 소비자에게 직접 판매하는 경우(예, 통신판매나 인터넷 전자상거래),
소매상 하나만 사용하는 경우(백화점, 전문점, 할인점을 통한 경로)
도매상과 소매상을 사용하는 경우(재래시장, 동네 양품점을 통한 경로)
도매상과 소매상 사이에 배급업자를 사용하는 경우(동네 양품점들이 배급업자를
통해 상품 공급받는 경로)
2. 패션 소매상의 유형
패션소매상은 패션상품이나 서비스를 개인적 혹은 비영리적 목적으로 사용하려
는 최종 소비자들에게 판매하는 단체나 개인을 말한다.
패션 소매상은 점포를 소유하는지 여부에 따라 점포형 소매상과 무점포형 소매
상으로 나뉘어질 수 있다.
1) 점포형 소매상
(1) 백화점(department store) : 의류뿐만 아니라 신변잡화류, 가정용 설비용품 등이
각종 상품을 부문별로 갖추어 놓고 최종 소비자들이 일괄 구매할 수 있도록 하고
직영의 형태로 운영하는 대규모 소매점.
(2) 전문점(specialty store): 취급하는 상품계열이 한정되어 있으나 해당 상품계열
내에서는 매우 다양한 상품을 취급한다.
제조 소매업 (SPA: Specialty Retailer`s Store of Private Label Apparel): 제조업
체로부터 상품을 사입하여 판매하는 소매기능에서 더 나아가 상품을 직접 기획
하고 생산하는 기능까지 갖춘 전문점, 예) 미국의 갭과 리미티드, 영국의 막스앤
스펜서, 스페인의 자라, 스웨덴의 H&M, 홍콩의 지오다노
멀티 브랜드숍 (Multi-Brand Shop): 비슷한 컨셉의 브랜드들을 모아놓은 전문으
로 편집매장이라고도 한다. 유통업자가 상품을 사입하여 판매하며 재고까지 책
임지는 완사입 형태로 운영된다.

참고 자료

없음