스타벅스(STARBUCKS) - 기업분석 및 마케팅분석 (로고 / SWOT / STP / 5P / 성공요인 / 경쟁사분석 등)

소개글

스타벅스(STARBUCKS) - 기업분석 및 마케팅분석 (로고 / SWOT / STP / 5P / 성공요인 / 경쟁사분석 등)

목차

1. 기업소개

1) 스타벅스 소개
2) 스타벅스 명칭 및 로고
3) 연혁
4) 경영방침
5)기업사명

2. STP 분석

3. 스타벅스 swot 분석

4. 스타벅스 - 5P (4P + People)

5. 경쟁사 분석

6. 스타벅스의 성공 요인

7. 결론

본문내용

- 커피전문점으로는 후발주자지만 light roast 원두와 다양한 허브티 메뉴로 인기를 끔.
- 베이커리를 만드는데 팻 프리 (fat-free)의 고급원료만을 사용하여 만들어 건강과 다이어트에 관심있는 사람들의 사랑을 받고 있음.
- 이태리 파스쿠찌사와 (주)PGK의 합작 탄생된 정통 에스프레소 전문점”
- 파스쿠찌 브랜드로 독자 개발한 각종커피용품과 원두 판매로 시장을 넓혀갈 계획
- 선진국의 경우 전체 커피시장의 최소50%를 넘는 점을 감안,기업들의 경쟁은 더욱 치열
- 고품질의 커피맛을 유지하기 위해 직영점만 운영
- 포장 구입이 가능학 테이크 아웃시스템으로 판매
퓨어 로스트 시스템 :
컴퓨터에 의한 정확한 온도,시간을 관리하는 대류방식의 배전 균일한 맛 유지
- 스타벅스같은 외국산 커피 전문점에 당당히 맞서는 토종 브랜드임을 표방
- 가맹점 관리를 통해 일관된 커피맛을 제공. 전년대비 400~500% 매출성장
- 철저한 원가분석을 통한 높은 마진율로 가맹점주의 이익 최대화
- 시장확대를 위해 지방 점포 확대에 전력, 온라인 동호회 활동을 통한 매니아 층의 구전마케팅

참고 자료

없음