뽀로로 해외진출전략

소개글

뽀로로 해외진출전략

목차

1. 기업 및 캐릭터 소개
1) 기업소개
2) 기업연혁
3) 캐릭터소개

2. 캐릭터 매출현황 및 경쟁사 분석
1) 매출현황
2) 경쟁사 분석

3. SWOT 분석

4. STP 분석

본문내용

1. 기업 및 캐릭터 소개

1)기업소개
법인명 : (주)아이코닉스 엔터테인먼트
대표 : 최종일
설립 : 2001년 9월 25일
업종 : 애니메이션 기획, 캐릭터 라이센스 사업, 에니메이션 수출 및 수입
아이코닉스 엔터테인먼트는 애니메이션기획 및 마케팅 전문회사로서 국내 및 해외시장에서의 다양한 프로젝트 경험을 통해 축적된 기획력과 노하우 및 네트워크를 기반으로 국내 창작 애니메이션의 개발과 캐릭터 비즈니스 사업을 전개인 기업으로 ‘수호요정 미셸’, ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’, ‘치로와 친구들’, ‘제트레인저’, ‘태극 천자문’ 등 매년 2개 이상의 애니메이션 프로젝트를 수행하고 자체 제작 애니메이션 및 국내 대표 애니메이션의 적극적인 해외 배급을 추진중에 있다.

3) 캐릭터 소개
뽀로로는 5분짜리 애니메이션 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’에 등장하는 주인공이다. 2003년 EBS에서 첫선을 보인 이 프로그램은 지금까지도 확고하게 애니메이션 시청률 1위를 차지하고 있다. 시청률은 2위 (‘토마스와 친구들’)의 2배 이상이다. 해외에서도 반응이 폭발적이다. 2004년도부터 프랑스 TF1에서 방영돼 무려 47%의 시청률을 기록했다. 또 영국,인도,멕시코 등 세계 110여 개국에 수출됐다.

뽀로로 캐릭터 상품은 일반 완구부터 ‘뽀로로와 친구들 초코케익’(뚜레주르), ‘뽀로로 통장’(국민은행), ‘뽀로로 잉글리쉬’(대교)에 이르기까지 숱하게 많다. 라이선스 사업은 총 600여가지로 상품의 누적 매출은 2003년부터 2009년까지 무려 8297억원(소매가격기준), 연 매출이 전년대비 약 5배(491.8%)로 폭증한 2004년을 제외하더라도 2005년부터 2009년까지 뽀로로 제품 매출의 연평균 성장률은 54.0%(전년대비)에 이른다
이런 인기를 입장하듯 뽀로로 전시·체험전과 뽀로로가 등장하는 뮤지컬에는 2006년부터 2009년까지 모두 160만 명이 몰려든 것으로 추산된다. 심지어 국내에서 영상물 불법 복제 건수 1위는 수많은 영화·드라마 등을 제치고 ‘뽀롱뽀롱 뽀로로’ 가 차지했을 정도다.
뽀로로는 2001년부터 구상에 들어가 3년의 치밀한 준비 끝에 세상에 나왔다. 유아용 컨텐츠 산업은 사용자(user)와 구매자(buyer)가 다른 대표적인 상품이다. 뽀로로는 사용자의 눈높이에 맞추면서도 구매자의 교육적인 욕구(needs)시켜 애니메이션 산업에 있어 국내·및 해외 시장개척 성공의 대표적 사례로 자리매김하고 있다.

참고 자료

없음