진로의 해외시장진출

소개글

진로의 해외시장진출

목차

기업의 이문화 갈등

㈜진로 소개와 해외시장 진출
 
㈜진로소주의 일본시장 진출

㈜진로소주의 중국시장 진출

㈜진로의 비전

본문내용

진로소주의 일본시장 진출

JINRO JAPAN
1979년 진로소주 일본 수출
1986년 동경 사무소 개설
1988년 ㈜진로 재팬 설립
1993년 진로소주 일본 내 8위 / 94년 6위 / 95년 4위 / 96년 2위
1998년 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위(364만 상자 판매)
2000년 직판체제 전환
2004년 7년 연속 일본 내 희석식 소주 업체 중 단일브랜드로 1위
일본 수도권에서의 진로 인지율 92%

1차 진출 실패 (차별화,현지화실패)

한국소주와 다른 맛(맛의 현지화)

이국적 분위기 고급스런 이미지

일선업소 대상 파고들기 전략

참고 자료

2010, 박영사, 박주홍저, 글로벌 마케팅
2008, 박영사, 이장호저, 국제경영전략
2007, 박영사, 장세진저, 글로벌경영(글로벌경쟁시대의 국제경영)
삼성경제연구소 http://www.seri.org/
(주)진로 http://www.jinro.com/
(주)진로 재팬 http://www.jinro.co.jp/
엘지경제연구소 http://www.lgeri.com/
네이버 http://www.naver.com/
블로그 http://blog.naver.com/shadow1999?Redirect=Log&logNo=50071442241
오마이뉴스 http://www.ohmynews.com/