스폰서십을 통한 올림픽 마케팅

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 스폰서십
ⅰ. 스폰서십의 개념
ⅱ. 스포츠 스폰서십의 발달사
ⅲ. 스포츠 스폰서십의 역할
Ⅲ. 올림픽과 마케팅
Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론
스포츠가 현대에 들어서면서 기업과 소비자, 언론매체와 그 수용자 등 여러 이해집단간에 공유할 수 있고 공감대를 형성할 수 있는 수단으로 발전을 해가고 있다. 흔히 무슨 행사 안내에는 '후원' 또는 '협찬'이란 표현이 등장한다. 돈이든 물품이든 그 행사를 하는 데 도움을 주었다는 뜻이다. 아마 자선사업가였다면 이러한 사실을 밝히지 않을 것이다. 이처럼 스포츠가 현대에 들어서면서 '스포츠의 상업화'라는 새로운 개념으로 대두되기 시작하였다. 그중 에서도 스폰서십이 발전한 계기는 올림픽과 많은 연관을 맺고 있다.
본 연구에서는 인류 최대의 스포츠 제전인 올림픽에서의 스폰서의 방향 및 형태를 알아보고 올림픽에 어떠한 매리트가 있어서 스폰을 하게 되는지에 대해서 알아보고자 한다. 비록 올림픽이 1920년대 이후부터 스폰서십 프로그램을 운영해 오기는 하였지만(Brooks, 1990), 학문적인 측면에서 볼 때 올림픽과 관련한 기업 스폰서십에 대한 연구는 비교적 최근에 수행되기 시작했다(Kinney & McDaniel, 1996; Stotlar, 1993). 이 후에도 IOC는 본격적인 스포츠 마케팅 기법을 도입하여 올림픽 개최 도시와 국가의 만성적인 재정 문제를 해결하여 엄청난 재정적 흑자를 초래하였다(김용만, 박세혁, 전호문, 2000). 이러한 이유로 각 국가가 엄청난 로비

참고 자료

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