유아식 시장조사 보고서

소개글

    ▷ 경쟁사 분석 ( 업체별 제품 종류, 마케팅(광고) 전략
      - 조제분유(이유식)의 년도별, 업체별 시장규모 조사)
      - 국내에 진출한 해외 브랜드 상황
    ▷ 현재 시장상황(유통채널) 및 향후 전망
    ▷ 신규시장 참여시 고려사항

목차

Ⅰ. 조사 목적 및 개요
Ⅱ. 이유식 정의 및 규모
Ⅲ. 이유식 시장 특징
Ⅳ. 마케팅 특징
Ⅴ. 이유식 시장 향후 전망 및 고려 사항
Ⅵ. 시장 조사 결론

본문내용

現 이유식 시장 특성 및 배경
   ▶ 편리함, 기능성 강화 : 워킹 맘(일하는 엄마) 겨냥해 조리가 간편한 제품 등 제품의 다양화
▶ 저출산 추세 : 임신초기부터 아기에게 투자하는 ‘웰본(well-bone)’현상의 확산, 한자녀 가정의 증가로 인해
한명의 아기에 대한 관심과 구매력 증가는 프리미엄 시장의 확대를 가져왔다. 이는 아기 먹거리 시장에도
변화를 주었다.

▶ 안전 의식 : 내 아이의 먹거리를 좀더 안전하게 제공하기 위해 이유식을 집에서 손수 만들어 먹이거나 홈메이드 이유식을 배달 시켜 먹이는 추세이다.
▶ 가격 파괴 : 기존 병조림 이유식 시장을 겨냥한 배달
이유식 제조사들의 공격적인 가격 정책 실시
- Eerthbest 2,960~4,500원
- 풀무원 베이비밀 : 3,100~4,200원

조제분유, 이유식 마케팅의 특징
     가. TV 및 잡지광고
       ▷ 이유식 제품의 광고는 4대 매체 중 TV, 신문을 중심으로 광고 실시
       ▷ 잡지의 경우 제품광고와 함께 “어머니 교실” 및 “육아교실” 회원 모집 광고를 병행하여 임산부나
육아에 필요한 정보, 책자, 샘플을 무료로 제공하는데  그 효과가 매우 크다고 함

참고 자료

없음