광고와 카피에 대한 분석 (더페이스샵 / 카스 / 17茶 / 위스퍼 / 공익광고 사례)
- 최초 등록일
- 2011.09.07
- 최종 저작일
- 2011.09
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소개글
광고와 카피에 대한 분석 (더페이스샵 / 카스 / 17茶 / 위스퍼 / 공익광고 사례)
목차
1. 더페이스샾
2. 위스퍼
3. 카스
4. 17차
5. 공익광고
본문내용
글·그림·음성 등 시청각 매체가 동원된다. 광고의 정의는 다양하나, 미국 마케팅 협회가 1963년에 “광고란 누구인지를 확인할 수 있는 광고주가 하는 일체의 유료형태에 의한 아이디어, 상품 또는 서비스의 비대개인적(非對個人的:nonpersonal) 정보제공 또는 판촉활동이다”라고 정의 한 바 있다. 1969년 미국 일리노이대학의 S.W.던 교수는 《Advertising, Its Role In Modern Marketing》에서 “광고란 광고 메시지 속에 어떤 형태로든 밝혀져 있는 기업이나 비영리기관 또는 개인이 여러 매체에 유료로 내는 비대개인적 커뮤니케이션이다”라고도 정의하였다.
광고와 흔히 혼동해서 쓰는 PR(public relations)와 선전(propaganda)은 ‘유료’ ‘누구인지를 확인할 수 있는’이란 두 관점에서 광고와 다르다. 즉, 홍보나 선전은 광고처럼 일정한 광고료를 내지 않으며, 또 홍보나 선전을 하는 주체가 분명히 밝혀져 있지 않다. 이 2가지 정의에도 예외는 있는데, 그것은 무료 공공광고(public service advertising)의 경우이다. 이는 매체가 광고료를 받지 않고 게재, 또는 방송하기 때문에 예외의 경우이다. 광고란 낱말은 영어로 ‘advertising’ 또는 ‘advertisement’라고 하는데, 전자는 광고활동 모두를 뜻하고, 후자는 낱낱의 광고물을 뜻한다.
1. 더페이스샾
화장품은 이제 우리 생활의 필수품이라고 해도 과언이 아닌 존재가 되어버렸다.
자신을 가꾸기 위해서는 필수적인 요소가 되어 버린 것이다. 국내 화장품시장의 한 부분을 차지하고 있는 더페이스샾광고에 관해 살펴 보겠다. 과거에는 여성들의 전용품이었던 화장품이 이제는 남성들에게도 관심의 대상이 되어가고 있다. 더페이스샾은 Natural Story라는 모토를 가지고 소비자들에게 자연친화적인 화장품이라는 광고를 하고 있다. 피부에 관심이 많은 소비자들은 자연의 깨끗한 이미지를 인식하여 제품을 사용하게 되면 자신의 피부도 하얗고 매끈한 피부를 가지게 될 것이라는 기대를 하게 된다.
더페이스은 올해 말 광고모델로 권상우에서 배용준으로 바꾸게 되었다. 광고개념실현방식에서 연애인모델광고의 예라고 볼수 있다. 배용준은 자신의 부드러운 이미지와 자연스러운 이미지를 살려 더페이스샾의 제품에 맞게 광고를 하고 있다. 한류스타 배용준을 선택한 결과로 우리나라 뿐만 아니라 일본까지 사업을 확장할 계획을 가지게 되었다.
참고 자료
없음