웹사이트 광고의 효과를 높이는데 필요한 요인을 설명하고 각 요인별 사례를 제시하시오

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웹사이트 광고의 효과를 높이는데 필요한 요인을 설명하고 각 요인별 사례를 제시하시오

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본문내용

웹사이트 광고의 효과를 높이는데 필요한 요인을 설명하고 각 요인별 사례를 제시하시오.
1. 웹사이트 광고의 의의
웹사이트 광고라 함은 “인터넷이라는 의사소통 도구에 의하여 효과적으로 또한 효율적으로 고객의 필요와 욕구를 충족시킬 수 있는 제품, 촉진, 유통, 가격 결정 등의 활동을 통하여 가치를 창출하고 제공하는 활동”이라고 정의할 수 있다. 구체적으로는 한 기업이 웹사이트를 구축하여 기업홍보 및 제품광고를 하고 인터넷이라는 가상공간에 쇼핑몰을 개설하여 직접 제품이나 서비스를 판매하는 것이라 할 수 있다.
2. 웹사이트 광고마케팅의 특성
웹사이트 광고 마케팅은 인터넷이라는 새로운 의사소통 도구의 도입으로 인한 여러 환경적 요인의 변화로 기존의 일반적인 마케팅과 비교하여 다음과 같은 전략의 적용과 운영에 차이가 있다.
인터넷 마케팅
전략목표
고객만족,경쟁력 확보
전략원리
쌍방향 관계형성과 고객맞춤
전략요소
기술,고객정보,아이디어 등의 지적요소
전략제품
다양성과 차별성 있는 제품
고객
글로벌 가상공간의 고객
위와 같이 웹사이트 광고 마케팅은 인터넷이라는 새로운 도구로 인해 기존의 마케팅의 개념을 변화시키게 되었는데 인터넷의 특성과 관련하여 웹사이트 광고 마케팅의 특성을 살펴보면 다음과 같다.
① 상호작용성
웹사이트 광고 마케팅의 시작은 인터넷의 상호작용에서 출발한다고 볼 수 있다. 즉 인터넷을 통하여 기업과 소비자 사이에 쌍방향적 커뮤니케이션이 일어나게 되는데, 이는 고객의 불만이나 의견의 접수, 고객 프로파일 작성, 라이프 스타일과 욕구 파악을 가능하게 한다. 이런 자료들이 계속 축적됨에 따라 고객 데이터베이스가 더욱 충실해지고 기업은 보다 효과적인 데이터베이스 마케팅 활동을 전개해 나갈 수 있다.
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