글로벌경영 하이얼

소개글

글로벌경영 하이얼

목차

1. 선정동기.

2. 중국대표기업( 하이얼 )의
소개 및 연혁 .

3. 하이얼의 글로벌
성공 혁신 전략 .

4. 하이얼의 최근 글로벌 성과 .

본문내용

1.국제마케팅전략
2). 가격 및 촉진전략
고품질 고가격 측정
하이얼은 프리미엄시장에서 저가 진입전략을 사용.
프리미엄제품 진출로 중국산은 중저가품 이라는 이미지를 줄여 브랜드 가치 이라는 이미지를 줄여 브랜드 가치 를 높인다는 전략.
3). 유통전략
하이얼의 중국내 유통은 자사의 판매회사를 통한 소매업자와 백화점을 통하여 주로 판매.
미국, EU, 일본 등 해외 시장의 경우 유통물류시스템이 잘 발달되어 있어 일본 등 해외 시장의 경우 유통물류시스템이 잘 발달되어 있어 현지의 대형유통물류업체와 전략적 제휴를 구축.
소매체인에도 팔 수 있는 신제품을 출시하여 시장 유통 체제를 다양화.

참고 자료

없음