글로벌기업의 성공 및 실패 사례 아모레 퍼시픽

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글로벌기업의 성공 및 실패 사례 아모레 퍼시픽

본문내용

1. 기업 선정 이유
AMOREPACIFIC
1964년 국내화장품 최초로 해외수출 시작
프랑스, 미국, 중국 등 3대 축 중심으로 해외사업 집중
2. 기 업 소 개
‘○┼( “O”와 “R”사이의) 기호
여성성을 의미 ‘비너스의 거울’기호를 글자
타이포그라피에 넣음으로서
여성을 소중히 여기는 기업정신을 상징적으로 내포하고 있습니다
+
부드럽고 세련된
여성적인 이미지
강하고 기업적인
남성적인 이미지
3. 기 업 실 적
4. AMOREPACIFIC 전략
최초로 방문판매 경로 구축
강도 높은 구조 조정 실시
뷰티와 헬스 분야에 핵심 역량 집중
브랜드 홍보를 위한 고품격/고급화 전략
시세이도의 ‘이세이 미야케’ 벤치마킹
II. 본 론
1.AMOREPACIFIC 해외 진출 전략
G20 정상회의에서 영부인들에게 설화수 증정
-AMOREPACIFIC 해외 진출 연혁
-AMOREPACIFIC의 해외 진출 현황
중국진출시기
중국 진출 전략
1990년도 처음 진출
2002년 9월 상해에 법인 설립
상해 1급 백화점인 ‘팍슨’에 입점
마몽드, 아모레 선 출시 하여
중국시장 특성 파악 후 ‘라네즈’출시
중국시장에 대한 철저한 고급화 전략

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없음

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