글로벌 마케팅 글로벌 시장 현황 a. LG WHISEN 기업소개

소개글

1. 글로벌 시장 현황 a. LG WHISEN 기업소개 2 . 글로벌 시장 환경 3 . 글로벌 시장 소비자 a. WHISEN SWOT 분석 b. WHISEN의 STP 분석 c. WHISEN 4P 분석 4. 글로벌 시장 경쟁자 5. 글로벌 경영전략 성과 & 방향

목차

1. 글로벌 시장 현황
a. LG WHISEN 기업소개

2 . 글로벌 시장 환경

3 . 글로벌 시장 소비자
a. WHISEN SWOT 분석
b. WHISEN의 STP 분석
c. WHISEN 4P 분석

4. 글로벌 시장 경쟁자

5. 글로벌 경영전략 성과 & 방향

본문내용

글로벌 마케팅이란?
글로벌 마케팅이란 마케팅 믹스 요인을 전세계적으로 동일하거나 유사하게 사용하는 것

브랜드 소개
* 2000년 1월 18일 LG 전자의 에어컨 브랜드 명으로 공식 선포
* 브랜드 네임 < WHISEN >
- 휘몰아치는 (Whirlwind) 센 바람 (Sender)
* 로고 : 부드러운 이미지로 형상화
* 브랜드 컨셉
- 고품격 인테리어 가전 표방 / 디지털 리더임을 강조
- 환경 안전 비전에 맞추어 환경 강조
- 세련되고 고급스런 디자인으로 이미지 강화를 위한 노력
* 슬로건 “ Life is cool “
- 공기의 환기 정화 순환까지 삶의 쾌적한 환경을 약속

환경 분석
내부 환경분석
① Human Resource 측면
- 중국의 유능한 인재를 확보하여 적극적으로 양성
- 교육 및 연수 프로그램 실시

② R & D적 측면
- 사전 마케팅활동으로 판매망 구축기간 단축
( 중국 환경 , 소음 )

③ 마케팅적 측면
- 중국소비자 구매패턴 고려
( 브랜드 이미지 고려 , 실질적인 구매 )

④ 중국정부와 신뢰관계 구축
- 천진시 정부 및 중앙정부의 관련기관과의 광범위한
관계 형성과 이를 유지하는 활동을 통해 서로가
신뢰할 수 있는 관계를 구축

참고 자료

없음