동아제약 박카스

소개글

동아제약 박카스

목차

1. 기업소개
2. 제품소개
3. 선정이유
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4p분석
7. 개선사항

본문내용

1932. 서울 특별시 종로구 중학동에서 의약품 및 위생재료
도매업으로 창업
1949. 동아제약주식회사로 사명을 변경

1957. 각종 제약기계를 독일에서 도입해 페니실린, 스트렙토마이신
등의 항생제를 생산
1959. 고아범위항생제 가나마이신을 생산
1963. 종합 자양강장제 박카스-디 생산
1967. 매출액, 국내제약업계 1위 부상

<중 략>

③ 드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D"
▸ 1963년 8월 발매
▸ 앰플의 한계를 극복하고 변화하는 시장에서 선도자의 위치를 굳히기 위해
드링크로 탄생
▸ 앰플제의 장점에 속효성과 청량감, 타우린의 함유량을 보강


④ 박카스-F로의 브랜드 확장
▸ 1991년 5월 박카스 - F (Forte)로 브랜드 확장
▸ 박카스-D 200원에서 박카스-F 330원으로 인상하여 당시 같은 속성을 가진
식품드링크 (영비천,로얄디,홍삼원)와 식이성음료 (미에로화이바), 고가 한방
드링크제(녹황보,활용보)간 경쟁의 가속화로 박카스-D의 최대 위기 도래
▸ 박카스-D에 피로회복 및 기타 성분(타우린,비타미B군, 카르니틴)보강하고
주성분을 천연식물성 성분으로 교체

<중 략>

- 맛을 중시하며, 유행에 민감

- 대부분이 학생들! 자양강장제가 필요욕구가 발생이 낮음


- 학생들은 약국에 들르는 것이 익숙하지 않은 연령층
& 습관적 구매가 일어나지 않는 제품군

▶ 박카스에 대한 접근도, 충성도가 낮음

참고 자료

없음